捕捉新需求,挖掘新增长

  所以,给她专业培训的同时,一定要给她工具,这样才能让她效率提升,我们就打破了她仅仅在8小时上班的时候服务客户,创造价值,而真正的可能店里没有人来,她可能也卖了很多东西,拿到很多提成。他可能在一个小时休息时间卖两辆车出去,这是有实际的案例。

  包亚婷:我发现乐友在挖掘导购的私域流量。再回到消费的问题,因为有分线上和线下两个概念,虽然线下的实体的生意可能还是占到60%以上,但是包括我们在售卖,特别是在营养品的板块,也发现一个比较严重的问题是什么?就是线下我们拼命的教育完了以后,大家都跑到线上去购买了,然后线上有跨境购,然后有很多具备优势的产品,物又美,价又廉。想问一下新西特的宋总,你们是怎么思考这个问题的,当你辛辛苦苦教育出来的消费者全部去买别的更具优势的品牌以后,代表着你的流食就消失了,怎么锁定他们的黏性?

  宋海华:这个问题我很开心,为什么开心呢?你发现越来越多的年轻人在玩的时候,一定在说健康的意识。你刚才提线下教育、线上成交,这个是我比较平常心的看待,这是一种正常现象,它是一种发展的去当然线下可能相对来说,其实我们一直提倡的是导购员从整个质的改变,如果线下真的能把这个生意保留住,所有的导购员必须有儿童健康意识,就是婴幼儿在成长阶段吃什么东西他必须要清楚。所以,我们有全民儿童健康意识大使。第二,我们有儿童健康指导大使,首先你要有这种意识,我们一直在提倡,线下怎么服务,线下的服务其实我认为一个根本就是信任。

  包亚婷:如果你的渠道实体店,大部分消费者都跑到线上购买了,怎么跟实体渠道交代?

  高海燕:这个问题一直在困扰着我,并且我们在国内发展的时候,线上线下基本上做的是一样,但是我们基本上做的是同样的产品,同样的价格,但是线下服务意识可能会更强。我们可能会组织一些妈妈班,或者插花,或者做一些消费者的教育,尽量在现场成交。我们一直在做这个事情。因为培养消费者一定要在线下,零距离的接触,可能品牌方与母婴店,还有与消费者多多接触,可能相对来说成交的力度会比较大一些,成交的方式可能会比较全一些。

  包亚婷:所以说,最终还是希望作为品牌方,可能还是希望线上、线下能够融合,不要掐架,是这个意思吗?

  宋海华:我认为新西特进入中国五年以来,一直按照这种方式来做,可能今天有线上的一些经营,我们基本上线上的价格略高于线下,争取让大家在享受到服务的过程中去享受到实惠。

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