捕捉新需求,挖掘新增长

  黏性这一块,说实话,我们现在人口下滑,我们如何把客户牢牢的抓在自己手中,刚才讲付费会员是我们的一个实践,我们还在这个目标上不断的发力,往正确的方向使力,贡献价值的地方要投入更多精力,每个员工只服务三五十位高端会员,这样服务是更加好的,至于黏性,因为他付费了,必然到我们这里消费。同时,还有精准化的服务,我相信忠诚度会非常高。

  另外,整个蛋糕在减少,人口在减少,我们会在消费品类方面做一些文章。当然,婴幼儿是最早普及的,紧接着是纸尿裤,未来像营养品,还有其他的辅食,这些品类未来会有很好的成长空间,虽然人口下滑,但是这个品类未必会下滑,我认为他们应该会有增长,因为消费者需求方面是没有被开发出来的,这块我们觉得可以把精力多放一放。同时,专门海南我们还会考虑一下,其实我认为母婴这一块人群是个入口,母婴连锁是个流量入口,我们在当地大概有30%到40%的市场份额,每个月新客户量大概达到百分之五六十,我们有很大的流量进来。进来以后,我们可不可以考虑让他更多的消费其他的产品,包括服务项目,以及现在我们在推出家庭生活用品这一块,甚至中老年用品这一块市场的开发。甚至我们在全家这块生活的用品产品这块,基于大家的信任度来服务我们的客户,这块我们在尝试做,效果还不错。谢谢!

  包亚婷:刚才刘总其实分享的是说,针对他的连锁会做一系列的运维的调整,还有对导购培养的一些形成。我们也发现一个什么现象?就是现在的90后和00后,其实根本不需要导购去教育他,他上网一看,百度一搜,或者社群一看,原来这个育儿知识是这样的,根本比需要导购手把手的教知识,我完全可以告诉导购,我就需要这个品牌,我知道这个品牌对我的宝宝有什么样的帮助,针对这一方面,当90后和00后,当消费者知识体系比导购更完善的时候,乐友的高总,您觉得你们的门店该怎么办呢?

  高海燕:我们洞见了现在90后的妈妈都是科学育儿的一代,她自己的知识体系相当健全,虽然生孩子养孩子需要一个过程,但是现在超过50%的是二胎妈妈,所以很多育儿知识和体系可以通过更多的渠道形成,我们对导购已经做了升级,导购已经不是导购了,不仅仅是推荐产品的销售人员,我们定义了她的名字叫母婴顾问,所以我们从培训的维度,十年前成立了培训学院,开始从专业的知识体系和育儿的心理、生理的发育做培训。第二,光给他培训部行,因为我们现在的导购,其实我觉得对他们的要求真的是挺高的,就是我们有大概差不多百分之六七十,七八十的人,如果以北京为例,其实大部分是外地的员工可能会更多一些,大家的素质还是参差不齐,一方面要专业的培训赋予他能力,第二要给她工具。所以我们有一个导购榜,她上次买了什么东西,她的孩子多大,这个东西是不是快会使用完了,系统会自动提醒她,这个孩子这个时候应该吃这个奶粉,他用完了,或者那个营养品需要补什么。这个系统都编好了,他只要一键分享就可以了。我们的母婴顾问在店里有社群,我们的社群要维护他的这些会员,所以他只要一键分享,新品也可以通过一键分享到群里,活动也可以一键分享到群里,会员的活动也可以,他想针对性的一对一的还可以通过短信,也可以通过好友去分享他的内容。

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