Ⅶ关于婴幼儿玩具专题调研结论：

　　A，8成以上妈妈觉得玩具在宝宝成长过程中非常重要；

　　B，多数妈妈给宝宝购买玩具倾向提升宝宝智力的益智组合、拼图玩具类，其次关注的是“安全性”和“质量”，妈妈对于玩具品牌的忠诚度并不高，同时玩具的价格并非关键影响因素；

　　C，超市、母婴卖场、朋友、母婴类网站或论坛，是妈妈了解宝宝玩具的主要渠道；

　　D，妈妈购买玩具购买，无论是时间，还是购买习惯，都较随意，品牌影响并不强；

　　E，线下母婴产品专卖店、线上电商是妈妈购买宝宝玩具的主要渠道；

　　F，以上可知，妈妈购买玩具的随机性很大，对于玩具厂商的营销来说，突出材质、安全性以及培养智力和体力等性能特点，线上线下同时做营销推广，形成互动机制将达成良好营销效果。

　　妈妈们钟情益智类玩具

　　玩具在儿童发展过程是否重要？妈妈们给出的答案是肯定的。八成妈妈认为玩具对宝宝发展有非常重要的作用。在此基础上，益智类玩具深受妈妈们喜爱。数据显示，妈妈给宝宝购买的玩具类型排名依次为益智组合类玩具16.28%、拼图类玩具14.32%、积木类玩具13.82%。

　　在具体的选购行为中，“培养智力与体力”是妈妈们购买玩具时的首要关注因素，占比17.48%，“质量”次之，占比16.49%。值得注意的是，父母对玩具品牌的选择关注度低，仅为5.89%，这说明妈妈选择玩具时较缺乏品牌认知，有待培养。

　　妈妈们购买玩具时没有固定频次，超九成妈妈看到合适的玩具就会买，购买行为多属于即时性消费；29%的妈妈们购买玩具没有固定品牌，购买行为具有随机性特点，品牌忠诚度不高。在了解产品信息方面，除了传统的超市、母婴卖场占比较高外，母婴类网站和论坛成为妈妈们获得玩具信息的第二领地，占比达23.44%，亲友的建议也影响妈妈们的选择，占比达21.25%。

　　如图，在实际购买玩具的渠道方面，即时性消费、网购、母婴用品店、超市卖场四类“平分天下”，总体而言，玩具的线上线下购买渠道，各占据一半份额。在此基础上，哪些因素可能左右妈妈们的实际购买行为呢？数据显示，五成妈妈喜欢在玩具打折时购入，24%的妈妈受套装促销模式的影响，19%的妈妈喜欢买赠的促销方式，而优惠券对妈妈的吸引力并不大，仅占2.1%。

　　结语

　　2014母婴消费行为大数据报告，是妈妈网继“妈妈最爱口碑王总评榜”活动之后又一权威指标。妈妈网作为母婴行业最具影响力的媒体，专为年轻父母提供专业、真实的母婴行业信息，通过2014年权威数据报告引领2015年母婴消费风向标，打造“大母婴、大未来”格局！