二胎家庭时代到来，母婴的市场将新一轮的井喷

　　新一代妈妈的宝宝中，61%是独生子女，计划生“二胎”的比例高达20%，而已有2个或2个以上宝宝的家庭占比19%，“二胎”及以上，总占比近4成。

　　Ⅰ关于婴幼儿奶粉类的专题调查结论

　　A，“安全、配方、产地”是妈妈们选择奶粉时最关注的三大因素，“易消化”“均衡营养”是妈妈最关注的奶粉功效，在选择奶粉时，妈妈更注重宝宝智力的发展；

　　B，新西兰奶源是妈妈最喜欢的奶源，同时妈妈更注重奶粉品质，对奶源地要求不高，品牌忠诚度低，找到更好奶粉就会换；

　　C，购买方式上，也反映了妈妈对奶粉安全的担忧，妈妈最喜欢直接打折和举办育婴讲座类促销活动，主要通过母婴专卖店、正规商场购买。足以说明可以令妈妈放心的方法就是可以亲眼看到、现场选择。排在第三的是海外代购，直接绕过国内的奶粉厂商和渠道，是对整个行业的不信任；

　　D，以上可知，对于奶粉最有效的推广方式：专家推荐、安全认证背书，在母婴网站或论坛或图书，做软性推广+重视朋友圈的推荐+育婴讲座。

　　朋友+超市及母婴卖场+母婴类网站或论坛，是妈妈了解宝宝辅食的3大主要渠道。数据显示，给宝宝选择奶粉前，近30%妈妈通过朋友推荐，母婴类网站或论坛、超市及母婴卖场居后，分别占比23.34%、21.2%。因此可见，对于宝宝的奶粉，妈妈需要的的真材实料和好口碑。

　　7成家庭宝宝喝过不止一种品牌

　　本次调查显示，仅有32.79%的妈妈钟情于一种奶粉品牌，为何近七成的妈妈会给宝宝选择换奶粉品牌呢？25.79%的妈妈表示“宝宝不适应原奶粉（过敏、上火等）”为主要原因，20.11%的妈妈表示“发现更好的产品”于是转投别家，13.75%的妈妈表示“觉得长期喝一个品牌奶粉不安全”，以上为构成妈妈们选择换奶粉品牌的三大主要原因。

　　数据显示，“孩子是否适应”是妈妈购买奶粉时的首要关注因素，占比25.23%，“营养配方”次之，占比24.76%，奶源排第三名，价格并非影响妈妈选择的关键因素，仅占7.01%。

　　其次，在奶源地选择上，新西兰成为妈妈们最喜欢的奶源地，占比达29.35%，同时也有27.52%的妈妈对奶源地没特别要求。

　　在奶粉包装方面，铁罐大容量因其防潮效果好，受到48.06%妈妈们的喜爱；在奶粉价位方面，中高端价位150-250元成为半数妈妈们选购奶粉时的购买价位。“安全、配方、产地”、“铁罐大容量”、“中高端价位”因素是大多数妈妈在选购奶粉时看重的要素。

　　最后，调查显示：妈妈们在购买奶粉时，依旧以在母婴用品店和商场超市购入为主，网淘、代购共占22%。