Ⅵ关于婴幼儿药品/保健品的专题调查结论

　　A，妈妈一般通过朋友、母婴类网站或论坛了解儿童药品和保健品；

　　B，9成家庭准备“儿童常用药”，6妈妈宝宝生病时“自己在家观察，能不用药就不用药”；

　　C，妈妈喜欢通过亲子育儿网站举办的知识栏目丰富儿童用药知识；

　　D，儿童药品，妈妈们更关注效果，安全性，价格影响很小；

　　E，购买医药&保健品，多数妈妈相信医生和专家的建议；

　　F，多数妈妈购买过多种婴幼儿药品和保健品；

　　G，安全性是妈妈购买宝宝用品的关键因素；

　　H，线下母婴产品专卖店购买或大型商场或超市为妈妈购买宝宝保健品的主要渠道。

　　婴幼儿药品/保健品：通过专家咨询&朋友推荐的传播组合方式，对妈妈影响最有效。

　　妈妈们面对宝宝生病和购买药品/保健品持怎样的态度呢？数据显示，当宝宝生病时，近6成妈妈选择“自己在家观察，能不用药就不用药”，其次是“立即去医院看医生”、“询问有经验的亲戚朋友”，分别占1/5、14.51%。

　　在保健品购买经验中，妈妈们主要购买维生素AD补充剂、补钙产品，分别占比29.98%、27.91%，其次为清火降火、开胃消食类，分别占比19.76%、17.69%。在选购药品时，妈妈们主要考量药品有无副作用、药品成分及疗效，占比分别为24.54%、19.58%、17.57%，但我们也发现，医生推荐也会影响妈妈的选择意向，且占比达15.32%，价格因素的影响非常低，仅1%。药品的“安全性”及“是否为婴幼儿专用产品”成为妈妈们选择药品的两大考虑因素，占比分别为26%和25%。

　　在购买行为上，妈妈们在购买婴幼儿药品/保健品时受经验因素影响较大，因此过半数妈妈通过亲友、母婴类网站或论坛获得产品信息；真正购入时，40%妈妈听从医生或专家建议，30%妈妈会听取朋友的分享建议，13%妈妈会参考网上的评价。

　　高达30%的妈妈希望通过亲子育儿网站的知识栏目获取儿童用药知识。由此可见，在药品保健品的选择及知识储备上，母婴网站发挥着重要作用。