Ⅴ关于婴幼儿洗护用品的专题调查结论

　　A，润肤露/保湿霜、爽身粉、洗发沐浴露是宝宝常用的洗护产品。

　　B，妈妈最关注的的首先是使用效果，成分天然是打动妈妈的最有效方法

　　C，妈妈对洗护用品品牌认知不强，价格对其有一定影响。

　　D，在购买渠道上，基于安全的考虑，多数妈妈选择线下实体店购买，电商及海外代购比例相对较低。

　　婴幼儿洗护用品：成分天然成第一选择

　　在婴幼儿洗护用品的选购上，妈妈们的主要购买润肤露、爽身粉、洗发沐浴露、护臀霜这四类，分别占比18.68%、18.05%、15.21%、12.73%，差异性低。

　　选购洗护用品时，妈妈们最关心什么呢？调查显示，“使用效果”是妈妈们购买洗护用品时首要关注的因素，占比为43.34%，“成分”、“口碑”居后，占比分别为18.55%、16.31%。对于洗护用品的选择，妈妈们较缺少品牌认知，同时对价格因素不敏感。

　　妈妈在关注洗护效果的同时，洗护用品的自身特点也影响妈妈们的选购行为。数据显示，在选择宝宝洗护用品时，22.76%的妈妈首要看重“成分天然”，排名第一；“有效护肤”为第二关键词，占比16.78%。

　　妈妈们在选购洗护用品时，更多倾向于打折时购买，占比达71.13%；其购买渠道的主阵地依旧为母婴用品店及商超卖场，两者综合占比近八成。