Ⅳ关于婴幼儿辅食的专题调查结论

　　A，购买宝宝辅食多数妈妈通过朋友、超市及母婴卖场、母婴类网站或论坛了解。

　　B，“添加剂”是妈妈购买现成辅食最担心的问题，“均衡营养”“安全性”是妈妈最关注的因素。

　　C，超市、母婴卖场、朋友、母婴类网站或论坛，是妈妈了解宝宝辅食的主要渠道。

　　D，妈妈对于辅食品牌的忠诚度并不高，同时辅食的价格并非关键影响因素，试用、打折时啊妈妈最喜欢的促销活动。

　　E，母婴用品店、正规商场/超市是妈妈购买辅食的主要渠道。

　　F，以上可知，对于辅食厂商的营销来说，突出无添加剂、安全性以及均衡营养等性能特点，在母婴类网站或论坛，发起试用，形成互动机制将达成良好营销效果。

　　8成妈妈倾向于**宝宝辅食与购买成品混搭。

　　妈妈最爱买哪些辅食产品呢？数据显示，妈妈给宝宝买过的辅食排名依次为米粉、饼干、面条，分别占比30.06%、23.51%、22.93%，米粉、面条、饼干是辅食的主流选择。

　　调查显示，妈妈们了解辅食产品的主要渠道为口碑相传、母婴类网站及超市卖场，分别占比29.21%、25.7%、22.43%，口碑及母婴类网站影响力在妈妈群体中较高。

　　选购辅食产品时，妈妈们主要看重营养均衡、安全性、口感。在此基础上，妈妈在对辅食品牌忠诚度上的随意性较大且可以培养：选择固定品牌的妈妈为34%，非固定品牌的妈妈为49%。另外，辅食产品的价格并不是影响妈妈们购买行为的关键因素。

　　关于辅食产品，妈妈们最担心什么呢？数据显示，妈妈们购买现成的辅食时，最担心“添加剂太多”，占比69.68%，其次，“不新鲜不卫生”、“不了解质量情况”，分别占11.19%、14.53%。由此可见，辅食产品的质量及新鲜程度对妈妈们影响较大。

　　在购买行为上，“试用和打折”是妈妈们最喜欢的辅食促销方式，分别占比38.0%、34.3%。由此，品牌新品发起试用活动，对妈妈吸引力大。另外，母婴用品店、超市卖场是妈妈们购入辅食产品的主要渠道，综合占比近八成。