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2014母婴消费行为大数据报告
编辑:Holly 出处: 妈妈网
2014年是社交网络、电子商务和移动互联网相互交融、持续发展的一年。回望2014年的互联网母婴垂直领域,母婴电商悄然兴起、移动端互动社区蓬勃发展。妈妈网作为垂直母婴网站及移动母婴社区的领先代表,于2014年末在移动端妈妈圈发起权威调研,内容包含婴幼儿奶粉、纸尿裤、婴幼儿洗护用品等七大品类。

  妈妈网特稿】2014年是社交网络、电子商务和移动互联网相互交融、持续发展的一年。回望2014年的互联网母婴垂直领域,母婴电商悄然兴起、移动端互动社区蓬勃发展。妈妈网作为垂直母婴网站及移动母婴社区的领先代表,于2014年末在移动端妈妈圈发起权威调研,内容包含婴幼儿奶粉、纸尿裤、婴幼儿洗护用品等七大品类,深度挖掘新一代母婴行业消费者的孕育观、消费意识以及购物行为习惯。

  2014年妈妈网的用户量已突破5000万大关

  从城市分步角度来看,我们的用户均匀地分布在全国各级城市:一线城市19.8%,二线城市18.4%,三线城市16.7%,四线城市占比略有提升为23.7%,值得一提的是我们有2.1%的境外用户。

  妈妈网用户群体的年轻化、高知化、高收入化

  这是一个80后妈妈的时代,亦是一个90后妈妈陆续登场的时代。数据显示,妈妈圈移动端用户以80后占比75%; 90后妈妈群体的数量已占比22%,相比2013年,90后妈妈占比6.4%,提升了15.6%。

 

  从受教育程度来看,本次调查用户大学学历高达70%,研究生及博士学历以上人群占10%。

  数据显示,妈网用户年收入在10万元以内的家庭占比43%,10-20万元的家庭占比43%,20万元以上的家庭占比14%。由此,家庭年收入10万以上的家庭占比57%,说明移动端妈网用户家庭收入大多处于中间或偏上水平,消费能力普遍较高。

  孕育阶段

  如图,本次调查人群以备孕、怀孕、小宝妈妈(0-1岁、1-3岁)为主,总体占比90%,而3岁以上宝宝妈占比仅占10%。小宝妈妈(0-1岁、1-3岁)是母婴人群的主流人群,占母婴群体90%以上,由此可看出,母婴类需求巨大,值得关注

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责编:Holly

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