创新营销为经营赋能

  杨春艳:第一,我觉得所有过往皆为虚张,这个时候谈之前已经没有意义了,眼下或者明天提出我们面临非常大的压力和挑战,这一点是我们所有的不管经营角色,还是管理角色都要非常清醒的看待。第二,实际上今天这样一个市场的竞争格局,恰恰要回归经营本身。回归经营本身来说,举个例子,昨天我一直都在开会,开的其中有一个会是来自KA渠道的头脑风暴会,参与会议的人其实是来自于最最一线的,接触门店的,做终端落地推广活动的,管理导购团队的,其实是这样一个商务团队的沟通会。沟通会中间会发现,在我们主体上,今年我们的倾向主策略就是做大母婴,所以根上我们并没有非常好的增长,但是我们依然能看到在这样一个策略聚焦的导向上,依然实现了比较好的增长。所以,来自深圳这样一个竞争激烈的市场格局中间,我问一线团队你做了什么?他说做了两件事情:

  第一,其实就在不停的招人、留人,每天早上起来第一件事情,我的人还在不在?因为非常担心这个门店的生意做的很好了,竞品说我给你钱,你过来。所以,这实际上是真实的市场竞争格局最惨烈的,也是最平常的状态。

  第二,他说每天在旺季或者节庆的时候做活动,做服务,每天基本上凌晨十二点到一点回去,早上六点去门店做准备,很年轻的一个90后小伙子,就是这样。所以,每个人做了这样一个循环的分享,实际上在我的层面看,给我特别大的一个反思和触动。第一个触动是说,其实所有的生意背后,包括我们谈任何新鲜的主题,我并不喜欢谈多么高大上的时尚的主题,那些与生意都有那么大的关系吗?我不觉得,我恰恰觉得经营要向内做,越是竞争残酷的时候越是要向内做经营。

  昨天会议我非常大的反思就是以往我们说费用不够,我们经常就是会找一堆理由,但是昨天没有一个人谈费用,他们谈的都是人。所以,这是我们昨天开会其实给我特别大的一个反思。回到我们刚才主持人问我的问题,我觉得对于我来讲,我们在行业竞争中间应该讲还有非常大的提升的空间。我们还有非常多做的不够好的地方。

  李筱姝:实际上给我的感受就是营销本质并不完全在短期的获客,而是为了赢得客户。我们也看到像翟总这边,像米乐宝贝这种新兴的品牌,在非常短的不到一年的时间内,但是能够在新生代父母当中建立一定的心智的印象,我们怎么做到这一点,在这么短时间内,迅速让他们对我们的差别和品牌形成认知?

  翟建德:米乐宝贝创业之初,就定位于“中国值得信赖的母婴电商平台”这么一个目标和愿景,我们的核心是值得信赖,值得信赖不是我们说出来的,是我们做到的。我也参加了一些行业招商会,大家都会说我们是百分之百,如何之好,我觉得这些话都很空洞,没有背后逻辑支撑。米乐宝贝相对于实体店我们要融合线上和线下,我们会跟大家打成一团,我们线上提供了产品对接线下的一些门店,还有一些服务类的店,我们整个是融合的。我们也会帮助线下的店进行拓客,一些赋能的做法,帮助他们获取更多的资源,创造更多的价值。

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