八位明星营员冰上首秀
作为泛娱乐产业的重要组成部分，极具观赏性、话题性的体育产业一直颇有市场前景，也是众多品牌营销战役中的必争之地。而如何将体育营销玩出新意，让品牌能够搭上赛事东风，引发消费者口碑热议？华彬集团旗下的少儿果汁领导品牌果倍爽则给出了自己的答案：“体育+真人秀”跨界营销。自2015年国家将“全民运动”上升到基本国策以来，果倍爽一直坚持着“吃动平衡”的少年儿童健康成长理念，通过“绿茵星生代少儿足球赛”、“羽林争霸少儿羽毛球赛”等活动，在少年儿童中普及体育运动知识，帮助少年儿童快乐成长。而在卫视中开创了独特娱乐属性的“跨界王”北京卫视，更是紧跟“全民运动”热潮，以2022年北京-张家口冬奥会为契机，响应国家3亿人参与冰雪运动的号召，打造了这档娱乐性、话题性十足的明星真人秀节目，让体育赛事不再是单纯的竞技和比拼，更融入了明星之间的冷、暖、美、炫、囧、衰百态，让体育爆发出节目娱乐基因。通过果倍爽品牌与北京卫视的强强联合，《跨界冰雪王》让体育娱乐化，娱乐价值化，必将在今年冬天引起一场冰雪运动热潮。
