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妈妈网助力Swisse(斯维诗)玩转新零售创新营销,荣获IAI国际广告奖

  近年来,新零售如龙卷风一般席卷整个营销界,引发了广泛的讨论。缩短消费者和商家之间的距离,让营销回归以消费者为中心的本质,成为营销新趋势。2019年,妈妈网通过打造母婴垂直场景PGC闭环营销,帮助Swisse(斯维诗)小鱼钙成功打通消费者与品牌间的关系,有效缩短消费者决策路径,在新零售、新人群的场景下提供了新营销标杆。同时,凭借此案例,妈妈网荣获2020年IAI国际广告奖营销案例组ROI优秀奖。

  IAI国际广告奖是国内广告营销领域最具权威性奖项之一,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合创办。20年来以其高水准、高规格、公平公正的评审机制,成为了反映两岸四地广告创意、营销创新最高水平及潮流趋势的风向标。所有获奖企业在其细分行中都处于领先地位,引领着行业营销新动向。

  在历届IAI颁奖盛典上斩获数项大奖的妈妈网,早已成为母婴行业营销的标杆企业。所以,知名自然健康品牌Swisse(斯维诗)在新零售背景下针对新生代妈妈群体的新营销重任,便落在了妈妈网身上。当前新生代妈妈对婴幼儿补钙重视程度不断提升,挑选方式也越来越严格,已经不单单从产品的质量安全、成分、品牌背书等基础问题来衡量,她们更加着重考虑孩子的接受度,以及妈妈群的口碑推荐等。作为更适合中国宝宝体质的液体钙产品——斯维诗小鱼钙兼具高端天然的香草口味以及钙+VD双配方,宝宝不挑更爱吃,还能边补边促进吸收。如何从消费者需求出发,快速撬动新生代妈妈人群,有效促进转化,成为了此次营销重点。

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