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蓝皮书洞察发现解读--打造体验化、专业化和智能化的线上线下融合


零点有数集团副总裁兼消费品及服务事业部副总经理申艳辉

  申艳辉:大家下午好!感谢关工委邀请我与大家分享中国母婴行业蓝皮书的解读。

  我先与大家介绍零点和蓝皮书,选择蓝皮书的渠道内容与大家进行分享。

  零点以市场调查起家,1992年公司成立,有26年的历史。逐渐成为融合市场调查、大数据及多元融合的数据科技公司,去年新三板上市。目前包含公共事务领域的事业群和商业事业群,以及创新数据研发中心的事业部。相对母婴行业,我们属于商业事业部。今天能够提供专业专精的市场服务,市场进入研究及消费者行为和态度研究,市场细分研究,中期购物者研究和品牌研究以及产品广告的研究,再到企业成熟阶段员工和消费者满意度研究,全案的解决方案。这些研究都基于第一手的市场调研数据,今天已成长为数据科技公司,会利用大数据及科技的工具和手段收集数据进行多元整合。数据来源会更多,更大,更客观。

  《中国母婴行业蓝皮书》,今年与往年有很大不同。首创全国最大母婴行业一手数据库,海量数据覆盖全国,新视角与新观点,数据采集方式新颖有趣。依托关工委母婴健康万里行覆盖97场讲座,全国4万份母婴样本收集。与妈妈网为主的网络媒体通过大数据公司采集数十万的线上数据,线上线下数据结合产生最大的母婴一手数据库。全国28个省市覆盖,除了北上广省会城市之外,我们深入三四级地区。鄂尔多斯、内蒙和新疆等少数民族地区都深入,获得数据非常广泛全面。数据采集方式新颖有趣,零点开发答对系统收集,通过游戏的方式收集顾客数据。看到寻宝类的好玩游戏孕妈妈可通过互动优势降低内容的敏感性。年轻妈妈爱玩,这种形式会吸引她们,获得反馈率高,最后也会有很小的红包分享,提高参与度和积极性。蓝皮书内容丰富,除了总体趋势篇,还有爸爸篇,奶粉篇和尿不湿篇,洗护篇,渠道篇等解读母婴行业。这是来自第一手的消费数据,非常生动有趣。

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