此次美赞臣以宝宝声音为主题，在车厢内部用对话框展出宝宝的奇思妙语，大有此前网易云音乐在地铁贴乐评之感。而更打动消费者的是，车厢内还展示了宝宝的声纹项链。精致的项链由宝宝录入声音，再经过3D打印及人工打磨制作而成，只要扫码就能收听宝宝的声音。将直击父母柔软内心的稚嫩声音永久留存，任由时光变迁，瞬间的感动却永不改变，难怪走进地铁车厢的人都大呼“走心”。
（声纹项链设计师：莫理斯先生）
线下的传播力度毕竟有限，如何让更多人参与进来，感受到“宝宝成长的声音”？
美赞臣选择做小视频。
9月26日，5条宝宝声音小视频登录上线，宝宝的第一声哭、第一次笑……迅速引起了妈妈们的关注。视频虽短，却以创意声纹动画和柔软的宝宝声音打动众多妈妈的心。看完视频很多妈妈都表示，很想拥有这样一条具有纪念意义的声纹项链。
从地铁车厢，到暖心小视频，再到特色声纹项链，美赞臣在活动日直播前，就已实现了从线上到线下、从虚拟到实体的环环相扣，为整场传播的高潮铺设好足够的声量
营销战术领进门，战绩如何看个人
无论是线上社群传播，还是更新的线下营销体验，最终的落点还是要看是否能为品牌带来营销转化。IP、赠品、场景体验所带来的流量始终是迅猛而短暂的，品牌服务和产品品质才是能否长久留住消费者的决定因素。
这也是美赞臣一直坚持的做法。他们深知，婴幼儿奶粉行业竞争激烈，想要占据市场，产品的过硬品质是重中之重，只有服务于家长消费者的需求，帮助孩子健康成长，才能长久立于不败之地。
一手是品质，一手是服务。在此次“机灵成长，妙语无限”中有个值得关注的细节：在陈铭做客美赞臣天猫旗舰店的直播活动中，前两百名购买12罐荷兰版奶粉的消费者将获赠定制声纹项链，而为了保证奶粉的新鲜度，12罐奶粉将分成3个月寄出。这个规则更充分证明了美赞臣具备始终站立在消费者角度的服务意识。
随着营销套路的增多，时下的消费者对于品牌商的各式招数也更了然于胸、更理性，如何抓住消费者眼球和内心、如何不断创新消费者的消费体验、如何始终保有消费者的品牌忠诚度，毫无疑问，这是品牌商们将持续面对的长期命题。
