情感营销、粉丝营销、体验营销；直播、AR、快闪店……营销大环境瞬息万变，营销手段花样迭出，各大品牌商挖空心思制造噱头吸引消费者的眼球，但在营销的战场，千变万变，不如和消费者好好沟通。
9月28日，美赞臣天猫欢聚日活动请来因《奇葩说》走红网络的“奶爸”陈铭和3位萌娃，在美赞臣天猫旗舰店发起了一场名为“萌娃大挑赞”的直播。“萌娃+奶爸”的模式吸引来一大批好奇的观众，而现场萌娃们的新奇语言更是“直击”观众的心脏，让人大呼“好玩”、“有意思”。
这仅仅是一场直播吗？
活用IP，实现洞察+内容的精准巧打
由粉丝经济带起的IP热在如今不是稀罕的营销手段，品牌商花大价钱挖掘最当红的IP，还不如找准姿势，将IP用巧用好。而巧用IP的关键就在于，如何实现品牌、消费者与IP之间的共鸣。
美赞臣请来陈铭不是毫无道理。
被称为“史上最会说话的年轻人”的陈铭，同时也是拥有一双儿女的父亲，在《奇葩说》中曾多次以家人生活趣事作为辩论素材，收获大批观众喜爱。出色的语言能力和“奶爸”身份，是多数网友对陈铭的直观印象。
这一形象认知与美赞臣此次“机灵成长，妙语无限”的活动主题是吻合的。不同于一般母婴品牌，美赞臣别具一格选择了“宝宝语言天赋”的着力点。DHA是神经系统细胞生长及维持的一种主要成分，美赞臣A+含有优量水平DHA，帮助宝宝脑部发育，让宝宝思维情商齐发展，语言能力自然更出色。而在实际生活中，宝宝的一言一语更是父母最直观感受和衡量孩子成长的重要因素之一。
美赞臣希望借助对宝宝语言天赋发育的强调，唤起消费者的共鸣与关注，并最终构建助力宝宝成长发育的品牌形象，与此同时，“奶爸”陈铭恰恰是大众印象中“有天赋的语言能力者”。至此，品牌、消费者、IP，三者达到和谐的共振点。
多渠道玩转互动，留住消费者还得靠“参与感”
2016年直播成为网络大势，发展至今已渐成饱和之态，想靠一场直播完全引爆消费参与，必须借助足够新鲜好玩的配套互动渠道。
怎样才能让消费者觉得好玩？具象化的参与感很关键。
移动互联网时代，社交媒体是情绪放大的最佳工具，但想要从中分一杯羹，品牌商还是要多考虑如何为消费者营造实打实的互动参与体验。以美赞臣此次在天猫欢聚日“机灵成长，妙语无限”的活动为例，在直播前的预热阶段，美赞臣就已包下一整列地铁车厢，展示其此前在社交网络上征集而得的宝宝萌言金句。
