首先，直接作用在于打破婴幼儿奶粉品牌乱象，推动企业重视品牌质量，提高消费者的选择能力。
近年来，国内婴儿奶粉行业高速增长，带动大量内外资企业涌入，国内乳品竞争激烈程度加剧，价格战混杂品牌战，迫使奶粉企业增加品牌数量，实行多品牌策略占领市场，多品牌策略在一定程度上干扰了消费者的选择自主性。
而此次新政要求每个企业至多不得生产超过5个系列15种产品配方，预计国内现有奶粉品牌会大幅减少，从2000个缩减至400个。此轮政策实施效果若好的话，在新政整顿后，2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展。一是产品价格长期保持平稳并与国际接轨，高毛利时代结束，但企业可以获得正常经营利润；二是品牌数目大幅减少，市场集中度进一步提升；三是行业准入门槛严而高，政府构建科学监管体系日益成熟，对线上线下，国内国外建立统一管理和监管标准。
因此，奶粉新政直接遏制国内婴幼儿奶粉的品牌乱象，将推动厂家将精力更多的投放到新配方研发，珍惜品牌。另一方面，此举清理奶粉市场的品牌众多现象，进一步规范品牌标识，引导企业规范宣传，避免误导消费，在提高消费者在不同品牌间的产品识别能力的同时，降低消费者在众多品牌间的选择焦虑。
