官方微信

返回到顶部

助推娇兰成功破圈增量,妈妈网拿下IAI国际广告奖品牌营销金奖

  在该主题下,妈妈网结合新生代妈妈群体触媒习惯及当下网红经济势能,确定了KOL+KOC的传播形式。一方面,利用不同类型的妈妈KOL,通过短视频、漫画、图文等呈现形式,在不同场景花式演绎了“一蜜多用”,吸引用户关注。

  另一方面,邀请海量妈妈KOC结合自身生活场景,产出真实优质内容,拉近品牌与消费者间距离。依靠KOL+KOC所形成的金字塔型传播矩阵,加上她们产出的内容分别在APP圈子、微信公众号、腾讯视频、抖音、小红书等渠道进行分发扩散,实现娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”的全网种草。

  同时,妈妈网孕育APP还将娇兰“帝皇蜂姿黄金复原蜜”作为“产后恢复年轻肌”的解决方案收录至“产后恢复宝典”,以及新妈妈必备产后好物。要知道各类“宝典”可是妈妈网为解决用户刚需所推出的核心工具,是妈妈网流量的黄金入口,再加上妈妈网孕育APP用户的不断增加,这就等于妈妈网为娇兰开了一个源源不断的精准流量入口。

  最终,此次项目全网达成过亿次曝光,完成了对新生代妈妈群体的广泛覆盖和深度影响。其中,KOL+KOC在妈妈网上的口碑内容总阅读量超300万,产生近10万次互动。“产后恢复宝典”中娇兰相关内容在两个月时间内,总浏览量达1300万,引发众多妈妈体验、讨论及复购。

  同时,通过此次传播,娇兰在妈妈网站内的品牌声量提升了161倍,从美妆排名第6位跃升至第1位。其天猫生意参谋的数据也显示宝妈指数持续上升,进店及购买用户中妈妈人群比例大幅增加。

  这充分证明了娇兰首次携手母婴平台的“破圈”营销大获成功。同时,也预示着未来妈妈网与奢侈品品牌拥有更大的合作空间。

分享到: