新零售高举着以消费者为中心的大旗，让品牌对消费者的关注度不断提升。拥有大量消费者数据的品牌纷纷寻求在泛人群中进行进一步的细分与跨界突破，继而根据细分人群痛点进行精准营销，提升转化效率。
作为营销界的“老司机”——杜蕾斯，自然也深谙细分营销之道。因此，2019年双11前夕，杜蕾斯通过妈妈网成功实现针对母婴人群的跨界突破，在双11实现了口碑、销量双丰收。妈妈网也凭借此案例，摘得2020年IAI国际广告奖母婴营销类营销创新金奖。
据了解，IAI国际广告奖作为国内广告营销领域中含金量最高的奖项之一，早已成为反映当年两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。尽管受到疫情影响，但今年IAI依然收到海内外617家公司报送的2581件作品及案例，可见各方对其之重视。
作为母婴行业营销创新的引导者，近年来妈妈网在IAI已发展成为拿奖大户。众多获奖案例，已经成为母婴行业营销的参考范本。结合杜蕾斯90周年的品牌传播主题“再向前一步”，杜蕾斯联手打造了一次“圈层击破的IP营销”，再一次给品牌厂商如何实现向母婴人群突破跨界提供了具体可执行的路径指导。
