‍‍线上线下渠道各有优势，微商异军突起‍‍

报告还针对线上线下渠道数据进行了交叉分析，显示童装、玩具、洗护、图书等长尾细分类目，也成为了妈妈们线上购物的目标。

值得一提的是，虽然从理论上讲，网络购物要比线下购物更便捷、更节省时间，但调查却显示，实际上妈妈们在线上购物消耗的平均时长远高于线下店购物，因为内容电商的出现让妈妈们有了“逛”的感觉，使她们消耗了更多时间来浏览感兴趣的相关产品，同时征求他人意见。而线下消费则带有明确的目的性，更容易“快准狠”完成决策。

在购物交流的习惯上，无论线上线下消费，妈妈们都倾向于从信任的渠道中获取消息。

在购物渠道的选择习惯上，实体店、天猫、京东成为妈妈选择购买母婴用品的三个主要渠道。