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妈妈网推“首席玩伴养成计”:教懂妈妈,融合爸爸

编辑:Angel

领先的母婴亲子社区妈妈网在6月份推出的《首席玩伴养成计》系列活动,以一个大家耳熟能详却不甚理解的主题,打出了一系列携手B端商家、抚触C端人群的营销组合牌,让人耳目一新的同时也突然发现,妈妈网在从亲子到家庭、打通消费场景与生活场景的大道上已经不声不响地走出了很远。

首席玩伴养成计,新手爸妈教育观同步养成

“首席玩伴养成计”,不但名字符合当下85后年轻妈妈的想法,而且根据对妈妈网PC端社区、孕育管家APP、妈妈网APP以及妈妈网各城市站、各大常规客户网站的横向扫描,整个计划完整覆盖了所有妈妈网媒体矩阵的角度。打个比方,妈妈网如同一颗美丽钻石的56个切面,每个媒体矩阵的一部分、每个社区板块都是其中的一面,而这些切面在“首席玩伴”的视角下熠熠生辉。

从具体内容看,贯穿6月份的活动项目包括了七个模块,其中专家殿堂《有限的陪伴时空,高效的浸入陪伴》是专家对正确教育方式的引导,“花样玩伴,快乐游戏”则向爸妈们推荐了很多和孩子一起玩的益智或者亲子游戏。妈妈网“首席玩伴”萌宝美妈照片征集大赛则是全网互动项目,为晒照活动融入了爸妈陪伴玩耍的主题,与月度主题高度吻合。“打卡21天,做最长情的首席玩伴”是帮助妈妈们坚持与孩子一起玩耍,形成陪伴孩子的良好习惯。而“全能奶爸成长学院”则呼吁孩子需要完整陪伴。

毫无疑问,在妈妈网这样一个既拥有海量妈妈用户、又有业内第一黏度指数的“圈子”里,类似晒照大赛这种参与简单、传播迅速的活动,必然会获得极高的人气。而《专家殿堂》则是妈妈网今年的主打版块之一,邀请业内知名专家助阵,这些专家本身也拥有极高的人气,“玩伴计划”这样的话题影响力自然不用多说。
但是抛开这类活动之外,我们惊讶地发现,在玩伴主题月的活动里,“爸爸”版块成为新的重点,牵涉爸爸的“童年有爸爸的陪伴才完整”话题占据了非常多的推广资源,而中旬开启的“全能奶爸成长学院”更上层楼,几乎成了各个版块的头条内容。

我们不禁要问,妈妈网要改成“爸妈网”了吗?

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