亮点：母婴消费4大变化
据新浪育儿透露，本次白皮书历时约2个月完成，通过数据分析，对于新生代母婴消费群体而言，最大的特点，就是变，一起来看看这些变化对整个母婴消费行业有着哪些深刻的影响。
变化1：育儿群体变得年轻化，85后妈妈是主流，90后妈妈已崛起
在母婴消费群体中，不容忽视的是，90后育儿群体首次以10%的占比出现在调研数据中，它昭示着被社会称为“非主流”的90后逐步步入育儿的大军，崛起于母婴消费群体中，母婴消费群体的年龄结构面临变革。
变化2：兴趣爱好多元化开启了新的消费点
不同年代的育儿群体表现出了不尽相同的兴趣爱好，这也导致不同时代的育儿态度在不断发生变化。70后育儿人群对旅游、医疗、健康有浓厚兴趣，但80、90后较70后相比，对购物情有独钟。90后育儿人群则更倾向于服饰、搞笑和影视。因此，新一代“妈妈”从怀孕阶段，就呈现多元选择并重的宝宝消费观念。
变化3：消费行为变化
随着互联网及移动互联网的发展，育儿获取知识的途径也发生了很大变化。从育儿网站、论坛及手机APP获取孕育知识的人群高达83.5%。网络正在影响着母婴消费群体的决策和消费方式。90后的人群更倾向于“网购、海淘、代购”购买产品，但有趣的是，在实际购买过程中，情况却出现逆转式的变化，专业的母婴用品店成为了妈妈的第一选择。调研发现，担心产品质量是她们最终放弃网购而选择母婴店的主要原因。
变化4：消费态度变化
对于购买宝宝用品谁说了算这个问题，妈妈掌握着宝宝消费的绝对话语权，但有一个规律要关注，年龄越年轻的家庭，给宝宝选择用品越民主，而且为宝宝用品支出比重越大。更有趣的是，吐槽成为了父母重要表达方式，无论是非常喜欢还是非常不喜欢的命产品或服务，99%的妈妈都喜欢吐槽跟朋友们说说。
《2015年新浪母婴消费白皮书》的发布，揭示了当前母婴行业的消费现状和面临的问题，对未来母婴消费也有针对性的建议。它能帮助业内人士更好地剖析这个行业，对整个行业有重要的指导意义和参考价值，同时引导消费者科学消费、明明白白去消费。
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