今年5月份，食品巨头亨氏宣布向中国市场引进集团旗下的意大利奶粉品牌Plasmon（派乐萌）。与以往布局不同，此次Plasmon首登中国市场后率先在亨氏天猫海外旗舰店上销售。无独有偶，此前多美滋推出欧洲原装进口奶粉时，也首选在天猫旗舰店和官方微信上进行销售。从以上奶企对电商渠道的重视不难看出，跨境电商平台已经成为各大洋奶粉品牌角逐的新战场。
奶企纷纷发力跨境电商平台
近年，奶粉市场一直呈双位数增长，受国家开放二胎生育政策的利好影响，到2014年，市场规模已超过700亿人民币。
全国婴幼儿配方奶粉市场需求巨大，销售渠道主要分为商超、母婴店、电商三大类别。数据显示，2014年第四季度，全国婴幼儿配方奶粉市场母婴渠道占比46%，电商渠道占比28%，商超占比26%。业内人士分析，传统大卖场的份额正在萎缩，电商渠道增长最猛，每年以100%的增速在发展。
记者对国内主要电商平台天猫、京东和一号店统计发现，以京东商城为例，打开“婴幼奶粉”页面，首页共有60款产品，其中，52款为洋品牌，占比达87%；天猫婴幼奶粉页面，首页60款产品中有45款为洋品牌，占比75%；1号店婴幼奶粉首页有72款产品，69款是洋奶粉，占比高达96%。
洋奶粉品牌占领电商首页，反映外资奶企对该渠道的重视。一位资深乳业人士分析，随着广州南沙自贸区落地，天猫国际、京东、苏宁、聚美优品、唯品会等知名电商企业进驻，许多国际乳业巨头纷纷借在这些电商平台开通海外旗舰店，欲在跨境电商渠道抢占先机。
此次Plasmon（派乐萌）引进亨氏天猫海外旗舰店，在业内人士看来，是依托跨境电商平台政策优势与成本优势，通过原产地直供、价格优惠拉拢消费者，此类品牌+平台的新营销模式具有潜力。亨氏品牌部负责人称，亨氏旗下的Plasmon品牌是意大利本土的百年品牌，一直稳居意大利本土婴幼儿奶粉第二大品牌，借自贸区跨境电商政策利好背景引入国内市场，为中国消费者提供高性价比进口奶粉。
