ZARA降价清库存 12次上质量黑榜

　　靠促销清库存 ZARA或入驻天猫

　　2013年6月25日，Zara中国官方微博发布消息称内地所有门店已经从6月21日起开始打折，同时称此次规模前所未有。

　　在北京西单Zara店，“sale”、“促销”等字样随处可见。记者发现其中最便宜的T恤仅标价69元，短袖、衬衫多标价在200元以下，男士西装也较开春降了不少。不过，除看到的红色标价外，消费者几乎都找不到原价和折扣标注，对此，有媒体质疑Zara存欺骗消费者嫌疑。

　　此外，据店员介绍，Zara今年打折时间较往年有所提前，而且周期也进行了延长。促销规律的改变与存货量密切相关，一向以供应链优势著称的Zara，随着中国区门店的增加，消化速度慢的货品也会增加，在中国服装市场放缓的整体形势下，以正价销售已很难消化，业内人士分析称。同时，据北大纵横咨询合伙人陶文盛此前分析称，即便是数据反馈到位，由于中国在流通方面相对较差，加上整个市场环境的复杂，Zara要真正融入中国市场也并非易事。

　　随着GAP、优衣库等以实体店为主的快时尚品牌入驻天猫，外加年轻消费者购物方式的转变，ZARA除了面临实体店库存压力外，品牌竞争也已逐渐从线下蔓延到线上。

　　数据显示，ZARA母公司Inditex目前在中国共有400余家门店，并且计划于今年内再新开80-100家新店。而在过去的几年里，其主要竞争对手H&M在中国开设专卖店的年增速超过了50%。观潮网主编叶琪峥认为，ZARA入驻天猫可以抢占市场。“实体店一年开100个也覆盖不了100个城市，通过入驻网上商城，覆盖的人群将更广。ZARA借助天猫的网购流量，可吸引到更多的消费者。”叶琪峥指出。

　　但是，北京昭邑零商管理咨询公司首席咨询师刘晖对服装行业整体市场却不看好。他表示，世界市场都放缓了，大家都把最后的那根稻草寄希望于中国市场，结果没想到中国市场也放缓了。今经济衰退了，消费者的未来收入预期下降了，今年整个服装、时尚行业都不行。