随着21世纪初持续20年的第四次中国人口出生高峰，带来了每年新增1600万婴儿和持续看涨的母婴市场。据宝洁公司最新发布的调研数据，预计到2017年底将达到7万亿的市场规模。母婴市场已进入集中井喷状态，母婴网站在整个行业上升过程中，也逐渐呈现出不同的走向。
移动互联网和大数据时代下，针对母婴网站的考验更加集中在移动客户端应用上。面对85后甚至90后进入育龄，亲子Apps则是所有母婴网站抓取新手父母的最佳利器。母婴网站移动端的用户争夺战已然开始，战况如何？且听笔者剖玄析微。
中国母婴网站的格局主要分为两种：
一为资讯派，以自上而下的知识库体系为核心内容，以站内搜索和订阅推送机制满足妈妈人群的孕育知识补充，此类母婴网站以摇篮网、宝宝树为代表；
二为论坛派，以妈妈人群互助UGC内容为主，作为平台方，大量聚合母婴用户群体，达到实时而精准的个体孕育问题解决，此类母婴网站尤以妈妈网为代表。
在两大阵营陆续出品的亲子Apps中，也呈现出强烈的不同。其中资讯派以知识库体系派生出众多的工具类Apps，如摇篮网的育儿知识、育儿网的孕期提醒、宝宝树的快乐孕期等；而论坛派则将社区搬到手机上，如妈妈网旗下的妈妈圈，是典型的移动垂直社区。
数据对比：论坛派Apps完胜资讯派Apps
笔者从业内获知，宝宝树手机应用“快乐孕期“2012年5月21日上线，2个月下载量为30万，日均启动次数10万；妈妈网手机应用”妈妈圈“2013年4月1日上线，2个月下载量为420万，日均启动次数110万。那么是否一年的时间中，移动互联网的亲子Apps已经呈现爆发状态了呢？我们再来看一组同期数字。2013年7月9日，App查询利器AppAnnie数据显示，妈妈圈在iPhone下载中国区Apps免费总榜排名第43位，而总榜排名Top100中并未发现其他亲子类apps。
