记者又查阅了国家《功效型牙膏标准》。《标准》规定，所有符合标准的功效型牙膏都将在包装上标注“QB2966”的标志。专家介绍，牙膏分为两大类，一类是清新口气的普通牙膏，执行“GB8372”牙膏标准；另一类是具有效果的功效牙膏，执行“QB2966”功效牙膏标准。2008年9月1日实施的QB2966《功效型牙膏》标准将功效牙膏定义为：除具有牙膏基本功能兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。功效包括：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。因此，市场销售的各类“除渍美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均属于功效型牙膏的范畴。
而根据《功效型牙膏标准》的规定，功效型牙膏必须由口腔医学机构进行临床试验，出具“功效作用验证报告”，才能宣传功效。可是记者发现，一些热卖的功效牙膏，有的不标注执行的是什么标准，有的“功效牙膏”却标注“普通牙膏”的标准代号，鱼目混珠忽悠消费者。
在北京双桥国泰商场的牙膏商品区，记者看到近20种高露洁牙膏基本全部标注有美白除渍等功效。一款高露洁“360全面口腔健康牙膏”印着“持续减少细菌增生、减缓牙结石再生、防止牙菌斑积聚”等功效，却并未说明是哪家机构进行了功效临床验证，而标注的却是“GB8372”普通牙膏的标准，而非“QB2966”功效型牙膏标准；记者也购买了谢先生所说的“高露洁光感·白牙膏”，包装盒印有：“全新美白突破、动态热能美白科技”、“防止蛀牙、清洁牙菌斑”和“美国研发配方”等“功效”，同样没有说明由哪家机构进行了功效临床验证。
记者还查看了其他一些品牌的牙膏，有许多功效牙膏都是印着普通牙膏的标准。如一种由“美国牙博士口腔护理用品（香港）有限公司荣誉出品”的“牙博士冰极超强炫白牙膏”印着：“添加牙白素，不仅可温和刷亮牙齿，更形成美白保护层……令你的牙齿更白更炫”；还有一种“牙博士去渍美白牙膏”用三幅图说明“减轻牙渍牙垢”、“美白恢复牙齿洁白”、“减轻牙菌斑”等功效。这些产品均印有“牙博士口腔护理研究中心致力于口腔疾病的预防，令人人享有口腔卫生保健”。从上述文字说明，这两种牙膏是地地道道的功效牙膏，可是标注的却是“GB8372”普通牙膏的标准，同样也未说明由哪家机构进行了功效临床验证。
