功效不定
日前,消费者最关心的问题之一就是,好视力究竟有没有效?
北京大学医院眼科主任杨柳称,眼科医生不推荐使用敷贴类产品缓解眼睛疲劳,尤其是治疗白内障、青光眼等眼部疾病。她就接触过两例患者,因为信赖此类眼贴产品而耽误了疾病的治疗,产生了瞳孔粘连。甚至有个白内障患者因为听信产品宣传,导致白内障非常厚,动手术非常困难。
“我们眼科医生非常抵制此类产品。”杨柳明确表示。
连续数年使用“好视力”眼贴的赵女士对法治周末记者表示,好视力宣传所称的能够治疗白内障的说法确实难以证实。但对缓解视力疲劳等方面有作用,而且对她所患的“飞蚊症”有缓解作用,但不能根治。
“但缓解不等于治疗。”所以,好视力的功效确难定义,一位医药业内人士解释。
赵女士说,自己长期使用好视力主要是在看电视、电脑之后眼睛疲劳需要缓解。“好视力药味很重,使用时眼睛有清凉的刺激感。”使用后,第二天眼周会有一些分泌物出现,视力也确实感觉改善一些,所以广告中说“这些中成药成分通过眼外贴敷,达到清除眼部垃圾,舒经活络等”似乎是真的。
再加之强大的广告宣传一直在强调其治疗各种眼部疾病的功效,市场上其他产品似乎没有它“叫得响”。“再说,国家射击队专用的护眼产品一定错不了。”所以,赵女士购买好视力产品已经达3年之久。
强大宣传
“广播每天都在播。”赵女士说,她最初就是从广播中接触好视力产品的。看来,好视力产品的强大宣传攻势确实不容小觑,这背后是以不菲的广告投入作为支撑的。
“基于眼疗产品的特点,靠广告拉动需求是不可缺少的手段。”好视力公司高层张晓娟也曾这样表述。
公开资料显示,从2004年开始,好视力眼贴与中央以及各地电台广告的合作也齐头并进,达到100多家。2009年之前,好视力在某大型电台的广告投放额为500万元,2009年投放额达到1000万元,2010年投放额达到1500万元。
好视力官网信息显示,价格为108元的洁伦好视力眼贴基本型、青少年型、商务型等是其目前主打产品。其中,商务精英装的价格为每盒(18包×2贴)108元,折合每贴3元。而媒体爆出,每帖售价近3元的好视力生产成本只有0.3元左右,强大的宣传攻势背后是好视力集团的暴利吸金运作。
资料显示,好视力2004年供货达到250万元,总体销售额达到1500万元。公司主要依靠广告去铺市场,在好视力售价为132元的产品中,其广告支出高达66元至79.2元。
而第三方检测机构提供的报告显示,好视力护眼贴由无纺布、接近90%的水分、10%左右的化学物质和中药物质组成,“好视力护眼贴的成本应该和湿纸巾差不多,但其售价却高达100多元”。
在广告中,好视力眼贴2003年起就被冠之“中国国家射击队护眼产品”的称号。好视力宣布,2007年3月国家射击队和国家飞碟射击队的教练员、运动员为其品牌形象进行代言后,其产品更是与“国家体育事业”紧密相连。
而相关部门对法治周末表示,射击队代言费及使用情况“不在行政公开范围之内”。
有知情人向法治周末记者透露,国家射击队与好视力从2003年起开始合作,确实有着较长时间,但“不是代言人,是指定护眼产品”,合作的内容一般是,“在合作期间内推他(指好视力)的一些活动”。
但记者看到在好视力的官方网站上却赫然写着:2007年3月,中国国家射击队和国家飞碟射击队教练员和运动员成为“好视力眼贴”品牌形象代言人。
北京好视力科技发展有限公司的官网显示,2007年1月,好视力眼贴商标被认定为中国驰名商标。作为产品的一大卖点,“中国驰名商标”也被印在了好视力产品的包装上。
但法治周末记者通过国家工商总局商标局的中国商标网,查询商品名称“好视力眼贴”时,没有发现任何记录。
中国消费者协会法律顾问邱宝昌律师在接受法治周末记者采访时说,如果不是药品的话,好视力是不能宣传疗效和功能的。“药品管理法说得很清楚,保健品不得宣传疗效,即使是对人体有辅助作用也不能宣传。”好视力说对白内障有效果,这实际违反了非药品不能宣传疗效和功能的规定。