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美素佳儿妈妈奶粉全新上市发布会专访

编辑:zhiban | 出处: 妈妈网

  最近,国家食品药品监督管理局公布了首批获得婴幼儿乳粉配方注册的22家企业,美素佳儿赫然在列,成为第一个获得注册的进口品牌。长期以来,美素佳儿在中国婴儿奶粉市场上拥有着傲人的成绩,尤其是在妈妈网的年轻消费群中口碑很好。如今,美素佳儿将产品对准妈妈群体自身的营养需求。那么,它将如何用实力打动各位准妈妈?接下来还有什么样的进阶计划呢?妈妈网与荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席市场执行官贺亚军女士近距离对话,为您揭开美素佳儿TM妈妈奶粉的神秘面纱!

  Q1: 美素佳儿妈妈奶粉推出的的品牌理念“新生新我”,是怎样诞生的呢?

  贺:这是我们做了很多相关研究之后的成果。一直以来,妈妈们习惯把自己隐藏起来,我们就在想,什么时候妈妈能在公众视野里大方地展示自己呢?现在的80后90后们,其实都是很关注自己的,她们会愿意花很多时间去想自己角色的转变问题:我想成为怎样的一个妈妈呢?我要怎样继续我的生活?特别是90后对美好生活的追求很强烈。作为品牌来说,就要多给“新生妈妈”这方面的鼓励,希望她们“带球进阶”,成为更强大的妈妈,也希望她们能继续勇敢地追求自我。

  Q2: 美素佳儿推出的新品,为什么选择聚焦于妈妈奶粉这个品类?

  贺:营养不均衡目前仍然存在,而孕期又是一个比较特殊的群体,奶粉品牌不应该只关心婴儿的营养需求,也需要关注妈妈群体。妈妈奶粉虽然在整个奶粉市场中占的比例小,但是是非常重要的。

  母婴知识对于中国的妈妈来说是比较匮乏的,必须花大量时间去学,但现在却只能从各种妈妈班、母婴店这样的渠道去了解,他们其实很需要一个看得见、摸得着、尝得到的产品。因此,我们希望能用这个产品作为一个突破口,从孕期开始跟妈妈互动,让妈妈们了解孕期奶粉的重要性。

  Q3: 美素佳儿产品结构策略是怎样的?除了在妈妈奶粉、婴儿奶粉上布局之外,还会出哪些新的品类呢?

  贺:国家在奶粉管控上一直都是很严格的,去年又出台了史上最严的奶粉新政,美素佳儿成为第一个获得注册的进口品牌,接下来我们会做一些跟妈妈奶粉相关的调整,美素佳儿金装,皇家美素佳儿,都会有一些思路引入。从全球范围来说,荷兰皇家菲仕兰也有很多理念与此相关,我们希望能秉承公司“自然滋养”的理念,将高品质的产品带给中国的消费者。

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