挑剔妈妈达人疯狂为三公仔打call 药企也能玩转时尚营销

  在互联网+的时代，越来越多的新型营销形式诞生，在帮助传统企业成功转型的同时，有效的扩大了品牌声量，赢得了年轻一族的热捧。对于药企而言，自身拥有强大实力的产品固然重要，但如今信息密集的时代，酒香也怕巷子深，如何玩转时尚营销，让更多人信赖，及认可——这是个有难度命题。对此，三公仔交出了一份很好的答卷，继“时尚中药”发布会整合营销之后，它又带来了新的时尚营销玩法！

  9月15日，王老吉药业联合妈妈网共同策划的“三公仔儿药基地金品质之旅”活动如期举行，一众网红妈妈走进三公仔儿药基地，开启了一趟别开生面的探寻之旅。此次活动采用了线上达人直播与线下实地探访的方式，并借助趣味互动的形式，通过网红达人的视角，全面向社会大众展示了三公仔系列儿药的金品质，攒足了妈妈们的关注，赢得了一致好评，充分展示了大企业对自身产品品质的自信！

营销发力点

专业品质，千万口碑，线上微课引发问

  在9月7日，三公仔联合母婴类知名垂直网站，邀约知名儿科主任医师开展了一堂线上教育课活动，结合时下节气，在妈妈群体中发起了关于秋季“儿童用药”和“儿童上火”的话题，极大地契合了妈妈们的心理需求，引发了大量的关注和议论，并通过“一号难求”的专家授课的权威性和吸引力，进一步攒足了势头。在微课当晚，仅十来分钟，在线人数破千，提问问题突破百次并持续增长，其中超半数问题主动提及三公仔小儿七星茶产品。

  此次线上话题和授课的发起，不仅证明了三公仔在儿药行业里的权威和号召力，更是对自己的“实力拷问”，三公仔小儿七星茶作为【中国药典】小儿七星茶的标准起草者，儿童去火的第一品牌，每天销量100万包，获得千万妈妈的信赖，口碑一直高居不下，连续多年荣获“最受欢迎儿科用药”荣誉。此次的多方联合合作，充分展现了品牌的营销信心，而专业品质，千万用户的良好口碑正是品牌最强劲的营销发力点。

营销新玩法

　1.寓教于乐，红人多视角感受品牌实力

  #红人视角，全网辐射#

  三公仔本次金品质游活动，将专家授课的关注热度延伸至线下，区别与传统的线下填鸭式的落后宣传方式，此次通过妈妈红人的视角亲身探厂，网络红人作为现如今较具发声力的群体，以及趣味的“吃喝玩乐”互动方式，潜移默化地传达产品的过硬品质，以及品牌多元的文化实力，通过网络辐射，更易被大众妈妈青睐和接受。

  #品质零距离，红人全面触及品牌内涵#

  活动的第一站，在企业的文化宣发地——吉园，妈妈红人听取了由专业人士讲解的三公仔品牌的由来和发展，和先进严格的生产技术。

  三公仔”从1982年创立至今，专注儿药30余年，始终坚守“健康、快乐、爱心”的品牌理念。而三公仔小儿七星茶坚持优选特级道地药材，率先运用创新中药基因、真空低温干燥等领先技术确保品质，成为了市场上广受妈妈喜欢的，耳熟能详的儿童去火药产品。虽然此前众多妈妈红人也常用该款产品，但经过这番面对面零距离的了解，纷纷表示，对企业印象更加深刻，更为了解每一包药剂背后凝聚的技术实力。

  #寓教于乐，互动中感受品质细节#

  经过一轮讲解完毕，为了更能亲身感受，妈妈达人分成两队，陆续经历多次互动比赛，寓教于乐，通过不同的视角感受品牌的魅力。

  在“快问快答”环节中，妈妈红人竞相回答关于产品的系列问题，气氛十分踊跃，红人们对品牌的了解通过问答而更为深入。

  在干净整洁的药材陈列室，妈妈达人现场接触到了三公仔小儿七星茶的原材：蝉蜕、钩藤、山楂、稻芽、薏苡仁、淡竹叶、甘草7味中药材，其中四味为药食同源，所有药材都经过严格提纯浓缩精制技术才能制成方剂颗粒，其中粒度，水分等多项质控标准均高于国家标准。除此之外，在其他产品上，也通过严选药材精华的黄金三厘米入药的标准保证药品的质量。妈妈红人们纷纷表示，第一次接触这么多药材标本，感觉新鲜，也感叹小药材有大奥秘。

  随后，妈妈红人们亲自上阵，现场比拼“识原材”，以最快搜寻三公仔小儿七星茶的药材标本，她们认真的模样正是对产品最好的称赞。

  #深度参观，达人见证技术实力#

  活动的第三站，妈妈红人们来到了的生产车间，技术人员为各位妈妈悉心讲解了关于小儿七星茶从研发到生产的过程，并亲自带着见证团的妈妈们参观讲解了生产、包装、一系列的流水线。红人们在这个过程中了解到，三公仔采用的是国际最先进的生产线和生产工艺，而且生产设备均为进口的顶级设备，在生产过程中所有环节精益求精，能够检测杂质重量达到1微克——即1粒灰尘的重量！为的就是确保产品品质，全力呵护宝宝的健康。对于此轮参观，妈妈红人表示，无论是细节还是技术，都无可挑剔。

  现场还设置了“穿衣大考验”，对于穿着要求严苛的“生产工作服”，妈妈红人们现场PK正确穿法及速度，以实际行动感受生产条件的严格。

  #药食同源，品味中药文化#

  除了上述互动之外，本次的金品质之旅也将“吃”也融入其内涵中，继续玩出了新形式。在午餐时刻，三公仔精心准备了丰盛的午餐，其中将小儿七星茶中同种药食同源的药材制作成美食，让妈妈红人品尝美味的同时，也感受到小儿七星茶对于“药食同源”文化的始终坚持和应用。

营销新玩法

2.拥抱直播时代，药企也能时尚

  本次金品质之旅更有一大亮点：“红人现场直播”！三公仔儿药基地作为严格保护的场所，此次邀请红人现场直播探厂，可见其对产品和技术的信心十足，同时也可见企业积极拥有时代的潮流，以新颖时尚的方式，寻找到适合当下目标受众喜爱的传播形式和内容，通过最有效的方式的触及大众用户，汇聚声量。

未来营销布局

探究博物馆，坚持公益，激活新契机

  行程的最后一站，妈妈红人们来到了企业的历史博物馆，作为企业文化的展示地，这座博物馆囊括了药材植物展示区，品牌发展历史区等，元素丰富，布置精美华丽，令红人们流连忘返。未来，三公仔或以博物馆为出发点，探索新的营销方式，将品牌的悠久历史文化传达给更多层次的受众，如儿童，青少年等，博物馆作为知识的象征，相信会是品牌对外展示的绝佳窗口。

  三公仔在践行匠心制药，时尚推广的同时，也一直践行着时尚公益；三十年来，三公仔以客户需求为导向，先后推出小儿七星茶、保济口服液、小柴胡颗粒、儿童益生菌、小儿健胃糖浆等产品，并以“三公仔·爱子有方”公益品牌为载体，每年在全国数十个城市、上千个社区、逾万家药店开展品牌推广及科普教育，今年是爱子有方的第9个年头，三公仔爱子有方公益项目进一步升级，并以关注儿童心理健康为主题，聚焦爸爸妈妈们容易忽视的儿童心理问题，走进孩子的内心，辅导妈妈们如何与宝宝们进行有效沟通，并发布了《全国首份儿童心理分析报告》，妈妈们好评如潮！“三公仔·爱子有方”公益活动在回馈社会的同时，也增加了客户的粘性，促进了企业和品牌的快速成长。

  据企业方负责人介绍：“三公仔品牌创立至今，深耕儿药市场已有30余年，作为《中国药典》小儿七星茶标准的起草者，“儿童上火”品类的开创者，三公仔小儿七星茶以78%的市场占有率，引领着行业的发展。随着二胎的放开，儿药市场需求的扩大，三公仔将继续践行匠心制药及时尚中药理念，在推广好现有儿药产品的同时，加速儿童感冒、儿童健胃、儿童营养等系列产品的深度研究及开发，用心守护儿童健康！