尽管近年鼓励生育的措施频出，但年轻人的生育意愿并不高。10月11日，国家统计局发布的相关报告显示：2012年-2021年，我国年均出生人口为1620万人。今年1月国家统计局公布的人口数据则显示，2021年我国出生人口1062万人，低于近十年年均数值。
人口出生率连续走低，母婴市场同样陷入发展焦虑，影响到各个婴幼儿细分市场的规模增长率。再加上疫情反复，寒气扑向各行各业。但在经济寒冬面前，专注于儿童健康的伊可新却在逼人寒气中持续业绩爆发，表现出品牌的韧性增长。
持续增长背后，是立足儿童实际成长需求
当个性化、精细化育儿，高端化、多样化产品选择，成为新一代父母的总体特征，这也为伊可新提供了爆发和增长的契机。
今年第一季度，伊可新旗下的伊可新维生素AD滴剂粉色装的销售增长高达40%左右，绿色装也保持双位数增长。而在2021年，伊可新销售近17亿元，同比增长25%，根据米内网数据，伊可新市场占有率68%，同比提升3%。
业绩持续爆发的背后，是伊可新坚持量身定制而积聚的强大产品动能，也突显出其立足儿童营养健康赛道的根本——高品质和专业性。
伊可新的明星单品伊可新维生素AD滴剂，便是洞察90年代中国儿童临床营养需求的产物。除了严格按照最适合儿童的3:1的AD配比，伊可新维生素AD滴剂还在口味、口感、剂型、囊壁工艺等方面都进行了创新，提高了中国宝宝维生素AD补充的安全性和依从性。
对“量身定制”研发理念的坚持，让伊可新从一众品牌中脱颖而出，成为许多家长的第一选择，连续多年稳居AD类市场第一。此外，伊可新针对儿童婴童不同时期的健康需求，为中国宝宝量身定制了益生菌粉、复合DHA藻油、钙维生素D咀嚼片、锌软胶囊、铁颗粒、生物儿童牙膏等儿童健康产品，为更多儿童的成长提供健康保障。
而家长们营养观的转变，是伊可新在20余年里屡次突破增长天花板的另一关键因素。
“胖就是壮”、“多吃盐、力气大”、“多吃饭营养就够了”等传统育儿观念的影响，以及人们对维生素AD等重要营养素的认知不足，曾让不少宝宝面临免疫力差、个子长不高，患上夜盲症、小儿佝偻病、缺铁性贫血、近视、龋齿高发等疾病，甚至影响宝宝的智力水平，还有些宝宝虽然看上去白白胖胖的宝宝，但实际处于营养不平衡的隐性饥饿状态。
为提高我国儿童健康水平，增强人们的营养健康意识，伊可新肩负起科普教育的角色：为家长普及“AD同补”等儿童营养知识、安全用药知识和科学育儿知识。由此在行业和妈妈群体里积累了良好的口碑，愈发凸显出品牌的韧性和稳定性。
展现品牌韧性，实现稳健发展
在后疫情时代，儿童免疫力成为越来越多家长关注的重点由于儿童室外运动和光照时间不足会引发维生素D缺乏，以及影响免疫力构建。为了给儿童的健康成长护航，今年4月，伊可新联合央视综合频道《生活圈》栏目发布《儿童免疫力提升倡议》，呼吁家长们从饮食、营养、运动等多方面为孩子树立免疫屏障。
此外，循证医学证据表明，我国6岁以下儿童维生素A不足人群占比超5040%，而学龄前是孩子免疫系统、视力发育的关键阶段，也是身高增长的快速期，同时也需要对口腔健康加以关注，个别区域甚至达60%，而目前我国儿童近视率、龋齿率持续走高，近视低龄化也让更多家长“心惊”，而孩子的这些健康问题，都与维生素AD营养水平关系密切，这些都提示家长要重视维生素AD预防性补充到至少6岁，但目前家长对学龄前儿童营养的关注和观念还有欠缺……基于这一实际情况，伊可新打破维生素AD专用于低龄儿童的年龄圈，把维生素AD同补年龄延展到0-6岁，并通过对服务端的持续优化，对家长们加强科普教育。
尤其在代际合作育儿成为城市家庭普遍选择的当下，面对新旧育儿观念的碰撞、市面上儿童营养补充产品的良莠不齐，家长们在营养补充、育儿教育方面呈现出更大、更多元的需求。
为此，伊可新持续在深入社区进行儿童健康知识普及的同时，还深耕社交媒体平台，融入小红书、抖音、微博等年轻人聚集地的语言环境，与家长们就育儿经验进行交流，针对性地输出专业知识，解决现实难题，缓解育儿焦虑。在短视频平台，伊可新还通过制作《婴幼儿家庭养育学院》《请回答育儿专家》《小葫芦对话大专家》《婴幼儿家庭养育学院》《奶爸炸锅了》等多个系列的科普节目，邀请育儿专家坐镇，通过有趣且富有温度的内容输出，让家长们获得更多符合当下儿童健康需求的专业育儿知识。
有研究所预计，2022年伊可新将实现25%以上销售额的增长。正是立足儿童的实际健康需求，在儿童健康领域深耕细耘和不断探索，让伊可新为亿万儿童提供了量身定制的健康保障，成长为中国儿童营养和健康领域补充剂的领导品牌。而这也是伊可新从产品研发到用户服务，驱动品牌破圈增长的根本动能。
