线上线下双发力，蓓康僖品牌破圈在即
官宣品牌代言人之外，蓓康僖还正式对外宣布赞助合作由佟大为作为男一号出演，于昨日播出的热播剧《小舍得》。
据悉，《小舍得》是继《小别离》、《小欢喜》后的第三部聚焦国内教育现状的现实主义大剧，该教育系列电视剧前两部播出后，引发社会广泛讨论。而佟大为此次主演的《小舍得》不仅有前两部金牌制作班底的保证作品质量，剧情更是围绕国内“小升初”教育痛点展开，探求家庭教育与学校教育的深层次问题。高国民认识度的演员与高话题度的热播剧双重出击，蓓康僖一次打出两张爆点王牌，掀起品牌出圈浪潮。
在探索品牌发展的过程中，蓓康僖延续线下优势，与线上传播紧密结合。覆盖孕、婴、童各消费群体的3大IP活动——《你好，孕妈》、《欢僖中国行》、《童梦纯游记》，自推出以来，深入全国市场，收获好评无数。2021年以来，蓓康僖全面升级线下IP活动，通过优化视觉效果、创新互动形式、丰富IP内涵等方式为活动注入新活力，实力赋能渠道，推动品牌在线下实现更为精准的曝光。并在高铁、机场、公交、电梯等人流量大且信息显目的场景投放品牌广告，摄取消费者的视觉注意，加深品牌印象，与线上推广形成强呼应。
目前，我国婴儿奶粉行业规模近 2000 亿元，人口出生率的走低，使行业进入量增大幅放缓阶段。而随着消费者日益提升的需求，近年来羊奶作为高端品类逐渐被认知接受。根据中国产信息网数据，2020 年国内羊奶粉规模约百亿元，2015-2020年复合增速估计为 19%，市场渗透率极低，增速更快。随着新消费的重构，年轻一代消费者对品牌的认知与对产品的认可，对企业市场蛋糕的大小有着深刻影响。代言人+热播剧的出圈组合，不仅能够让蓓康僖在短时间内进入消费者视野，也为品牌在竞争激烈且残酷的长跑赛道充分赋能，提供后发动力。
做优渠道，蓓康僖产品已覆盖全国30000余家母婴门店；做好产品，5年破10亿的发展速度，验证了市场对高品质产品的认可和需求；做大品牌，蓓康僖找准发力点，一击突围。放眼整个羊奶行业，蓓康僖一步一脚印的稳扎稳打，为其发展提供有力支撑。如果说2020年是羊乳企业艰难求生的一年，那么突出重围走进2021更为激烈的市场竞争，蓓康僖率先打响品牌破圈之战，羊奶市场将呈现哪般神仙打架的局面，值得期待！
