DS商学院第二课:大数据助力科学打造爆品

  陈晓城 数说故事商业应用总监

  Q:请问陈老师会分享哪些品牌案例呢?为什么会选择这些品牌?

  陈晓城:我这次主要分享的是食品饮料行业的品牌案例,包括元气森林、三顿半等品牌,主要是因为在食品饮料行业,消费者的需求越来越个性化,需求变化也快,品牌为了抢占市场份额,新品发布周期越来越短,新品的数量也越来越多,另一方面,这个行业下,新品从宣传推广到产品销售整个过程中,无论是消费者还是品牌都在互联网上产生了海量的数据,为将大数据技术应用到整个新品研发流程中,赋能商业决策,提供了数据基础。

  Q:陈老师是我们创新雷达的负责人,请问这个产品里面会有哪些数据类型呢?这些数据是通过什么方式收集而来的,我们又是如何处理这些数据的?

  陈晓城:覆盖互联网公开数据中有助于捕捉新品趋势,挖掘产品设计逻辑的所有数据,包括消费者言论,商品信息,消费反馈和评价等,这些数据我们都可以通过爬虫技术或者数据商业合作的方式来获取,然后基于数说行业领先的大数据基础设施,运用人工智能等算法,对数据进行处理,建模和可视化,并根据业务场景搭建可视化应用来提供商业应用给业务人员使用,帮助他们在新品开发的流程中进行分析和决策。

  Q:这些数据会从哪些方面服务产品创新呢?

  陈晓城:现阶段主要是用于产品研发过程中的需求发现和概念设计阶段,基于互联网数据去分析和捕捉产品发布时的互联网数据信号,挖掘消费和产品趋势,构建面向产品研发场景的行业知识图谱,帮助业务人员洞察消费需求,提炼创意,设计有竞争力的产品概念。

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