DS商学院·第一课
品牌加购指南
本周三，DS商学院·第一课——品牌加购指南，将于晚上8点准时与各位学员见面，为大家带来分享的有数说故事解决方案专家——黄芳，她将带来《从新锐品牌爆品玩法解析品牌加购指南》，数说故事商业应用总监——宣明则将带来《大数据+AI助力品牌加购实践分享》，数说故事数据与应用业务总监分享的是《雷达扫描新趋势——疫情后遗症的营销玩法创新》。
在正式开课前，针对导师在课堂上会选择哪些新锐品牌进行解读、量化营销效果的解决思路、大数据可以实现企业什么需求、给品牌的转型建议等学员们普遍关注的问题，我们与DS商学院的3位导师进行了深度访谈，为大家答疑解惑，还在犹豫的准学员们可以下滑了解更多。
Q 小编
数说故事
市场部
A 黄芳
数说故事
解决方案专家
Q：请问黄老师会从哪些方面解析新锐品牌爆品玩法？
黄芳：主要是数说加购指南的三加一框架：圈层、流量和内容。
今年来市场上出现很多营销新玩法，这些框架的梳理以及每一部分的营销分析方法可以帮助品牌理性看待自身，也看清市场变化；做好品牌和传播规划，靠谱地落实增长。
Q：请问黄老师会选择哪些新锐品牌进行拆解？为什么会选择这些品牌？
黄芳：会涉及到快消或2C品牌通用的一些圈层、内容等分析工具，同时结合主要是美妆行业一些国货新锐品牌的案例做讲解；原因是数说有很好的美妆行业库的经验累积，这些实际案例也能帮助大家更全面透彻地理解好数说品牌加购指南这样一个分析系统。
Q：请问从个人职业发展的经历中，可以给我们的学员分享一些个人总结吗？
黄芳：个人认为目标的反复推敲和详细定义会非常重要，不论是经营一个品牌，还是规划一个传播事件，最初的营销目标是什么？希望针对哪一群人解决一个什么样的营销问题？是需要花时间做功课的第一项分析，如果目标的定义和拆解不清晰，我们很容易迷失在各种数据工具或纷繁杂乱的数据表象里。
Q：对于品牌人来说，如何量化营销效果一直都是一个难题，请问黄导师有什么新的解决思路或方案吗？
黄芳：效果的衡量离不开对营销目标的定义和拆解，不同的客户群，不同的城市级别，不同的品牌阶段或挑战，不同类型的营销活动，甚至是活动前还是活动后，我们要衡量的内容是不一样的。目标的合理认知和分解，有助于剥洋葱式的指标的拆解和分析。在越具体的假设范围内使用大数据做分析，往往也会得到越好质量和精确的决策指导。
