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打造美素佳儿品牌粉丝社群,妈妈网获IAI国际广告奖社群营销金奖

  随着互联网的发展,粉丝经济被宽泛的应用于文化娱乐、商品销售、服务等多个领域。在现代品牌运营中,品牌粉丝规模决定了品牌市场空间的大小。如何实现品牌粉丝的积累及高效运营,成了品牌营销中的重中之重。在“Friso美妈创造营”全域口碑跨界营销案例中,妈妈网充分发挥平台资源优势及社群运营能力,助力美素佳儿打造品牌粉丝社群,完成粉丝转化及激活。凭借该案例,妈妈网继在第七届社交网络营销论坛斩获金蜜蜂奖?最佳互动案例金奖后,再次获得2020年IAI国际广告奖母婴营销类社群营销金奖。

  IAI国际广告奖是国内广告营销领域最具影响力的奖项之一,每年评选都会接收来自海内外数百家公司的数千个作品及案例。这些作品经过近300位权威专家严格把关后,最终仅有2%左右的作品能够获得金奖,其含金量可见一斑。所以,这些获奖案例所体现出的营销趋势,对当下品牌营销都具有极强的指导意义。

  其中,妈妈网为美素佳儿打造的“Friso美妈创造营”全域口碑跨界营销案例,就成为了母婴行业营销的优秀范本。美素佳儿作为广受母婴用户喜爱的奶粉品牌之一,拥有非常多的忠实粉丝。但母婴行业用户迭代速度快的特点,决定母婴品牌需要不断扩展、维护自己的粉丝群。而这其中最好的办法就是锁定目标用户活跃平台,持续、高效地把平台用户变成品牌粉丝,并利用平台优势激活粉丝,发挥粉丝私域流量优势,吸附潜粉,形成裂变。

  恰好,妈妈网源源不断的用户造血能力,以及强大的内容、活动运营能力,让美素佳儿看到了将其平台用户不断转变为自身品牌粉丝并持续激活的可能。于是,基于美素佳儿的需求,妈妈网通过“妈妈网粉丝营”这一独有产品,为美素佳儿打造了粉丝孵化主阵地“Friso美妈创造营”。构建真正属于美素佳儿的粉丝社群,并通过社群运营不断将消费群体转化为品牌粉丝,甚至是品牌的超级用户。

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