执行过程中，通过妈妈网社群话题炒作“求生欲爆发的瞬间，机灵职场妈妈征集”、《职场求生欲调研白皮书》发布、妈妈网王牌街坊栏目《妈妈神探局》，短时间内吸引大量职场新妈关注。随后，妈妈网上线“自适应再成长”职场新妈全攻略专题，其中汇集了《职场新妈生存现状》、《妈妈“司”房话》、《“奶霸”养成法》等精品内容。并通过划分职业场景、社交场景、生活场景，将不同职场新妈带入其中，融合短视频、测试、漫画、专家课堂、红人口碑等多种形式，实现了职场新妈痛点与美德乐品牌强链接。
纵观“美德乐90后妈妈求生欲大战”整个项目，各阶段传播都极具话题性，得到众多职场新妈关注。“自适应再成长”职场新妈全攻略专题吸引了超过150万人参与，各阶段总曝光超过了1.5亿。其中，《妈妈神探局》短视频《职场新妈，谁挑战了你的求生欲》因其话题性与内容的实用性，被腾讯等多个视频网站自然推荐，总播放量达到240多万。
除了传播数据亮眼外，在“美德乐90后妈妈求生欲大战”项目传播过程中，美德乐多维度的口碑内容以及专题教育还吸引了大量职场新妈完成了对美德乐产品的购买，真正实现了品效合一的传播。
值得一提的是，此次获奖已经是双方合作获得的第二个IAI国际广告大奖，未来双方也将继续携手进行战略性合作，这让我们不得不期待明年“三连冠”的诞生。
