90后的新人群消费,婴童营养的升级与创新

  首先从消费趋势来看,这是网上的数据来源,天猫上统计了2018年线上国外进口产品的婴幼儿营养品的排名,整个的前10名当中是五个是进口的滴剂,大家从这个表里看出来滴剂起码在国外的市场上有非常火热的势头。

  大家可能会问在国外可以做的产品,是因为法规的限制在国内不一定就可以做。好在在2017年的时候我们食品是双轨制,由注册制转成了和备案制双规齐下,所以在2017年的时候,滴剂正式纳入了我们公司备案制的名录当中,我们现在做的滴剂都是符合我们食品的备案制法规,在2018年的1月份,原国家食药总局已经在官网上了发布首个滴剂的进口名录,我们统计的数据是2019年的8月份,上半年的数据,进口的滴剂在官网上可以查到有10款,国内有18款。

  一款好的产品,黄金单品有非常好的消费者体验,这个体验不单单从内在,还有外在,外在当时我们也调研了大量的国外竞品的数据,发现在包装上有很多的文章可以做,比如说国外的产品当中,可能滴剂有用塑料瓶装的也有玻璃瓶装的,滴管和瓶体分开装,也有直接插入进去的,有的滴管是滴管也是塑料的,也有滴管是玻璃瓶的,方方面面的话,我们到底应该如何去取舍,如何选择呢?

  我们做了大量的对比试验,对于刻度这一块,对于滴管的选择这一块,东西了强酸强碱PH的加速实验,包括非常极端的环境,最后从数十家的企业当中,从供应商当中选择了这样滴管的形式。这个滴管是放在外面还是放在里面?我们做了开盖之后正常的服用之后的微生物的考察状态,在滴剂服用的时候最长是一个月的周期,开盖之后微生物的增长情况是什么样的,我们发现虽然都是范围内,外边的会导致微生物稍微有一点增长。

  滴剂,黄金单品要有核心的价值,我们做的产品分三个类别,三个类别是以微生物和矿物质的原料做定义的,水剂更多的是考察含量的稳定性,在水溶液当中稳定性我们如何保持。第二个是油剂滴剂,是否会有氧化的风险?我们通过惰性提提保持稳定。第三是混淆剂型,我们进行了稳定性数据分析。我们门外有我们的展台,大家有时间可以看一下我们发展方向把盖滴剂变成酸奶式的口感,让孩子吃钙就跟喝酸奶一样。

  这是我们全方位的稳定性的考察,这个就不多说了,我们要做很多的小的稳定性还要做全面的大的稳定性的实验,如果保证产品始终如一的质量。

  这是我们创新成果,我们也是刚才说统计了上半年国家官网上滴剂的备案数量是18款,我们公司是10款,我们研发部的同事一直在进行备案当中,也有滴剂在申请当中。

  我们开发的产品,滴剂这种类型,更多是在剂型上的创新,对于国内是食品的备案,是维生素矿物质的产品。在国外我们这些品类出口到欧美多个国家,主要以普通食品的形式,我们可以做乳品,可以做DHA,也可以做钙铁锌之类的一些滴剂,所以说遵从的法规不同,所以我们上述区域也不一样。

  今天的分享就到这里,也希望可以和各位同仁一起多多交流,为这个行业推动做一些事情。

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