2019年，综艺赞助已经逐渐进入成熟冷静时期。不乏有陷入招商困境的节目，也有受到品牌热烈追捧的IP，品牌方们在品牌曝光和转化中不再只做单选题，而是更多考虑综艺营销的性价达到精准投放，颇有“押宝”的决断。
妈妈网孕育就通过赞助明星孕期的真人秀—《新生日记》实现大量圈粉，捕获了大批新孕妈。同时据国内专业的移动应用数据分析平台七麦指数显示，《新生日记》节目播出第一期后，妈妈网孕育ios搜索指数直线上升，连翻5倍，新用户下载量翻番。同时，互联网权威数据研究机构易观近期发布《2019年上半年互联网用户行为分析报告》中也显示，妈妈网上半年用户环比增长91%，可谓是声量流量双丰收。
对于妈妈网孕育而言，综艺扎堆涌现2019年综艺市场，是如何押中综艺，借势而出尽享IP红利的呢？
1）解除小众魔咒，破圈层吸粉
明星真人秀节目早已同质化严重，乏善可陈，更别说是记录明星孕期的真人秀。但《新生日记》仿佛就是为妈妈网孕育“订制”的综艺，随着以马剑越为代表的90后孕妈成为孕育主力，社会讨论热点也从“婚恋”逐渐转移到“生育”，即便互联网的发达带来知识的普及，但是关于孕育的知识依旧众说纷纭，作为母婴互联网的领先者，妈妈网已深耕母婴行业十五年，构建了全国最大的互联网母婴生态体系。其旗舰产品——妈妈网孕育APP专注为孕期准妈妈及育儿期妈妈提供一站式的知识和工具服务，和节目及节目嘉宾都天然吻合。
自节目开播以来，#马剑越怀孕#、 #张亮称女儿不能亲嘴# 和刚播出的#李艾妈妈产房外痛哭#等话题相继登上微博热搜，有的甚至霸屏微博热搜第一位，有网友在微博评论说“我一个18岁少女为啥要看生孩子”，妈妈网孕育就是从全民“社会热点”切入，在鼓励大家正向了解科学孕育知识的同时打破圈层吸粉。
2） 植入与剧情深度融合，打造场景营销
节目播出第一期，麦迪娜怀孕期点咖啡遭婆婆黑脸的事情就被大家热议讨论，怀孕到底该不该喝咖啡的问题被推向大众视野；95后孕妈马剑越在家里和老公张杰不做饭都是以外卖为生，孕妇能不能吃外卖也被大家广泛讨论；李艾在产前因频繁假性宫缩引发焦虑，真假宫缩让孕妈们都感触很深......妈妈网孕育就恰到好处的在这些场景里进行植入，引导观众去APP寻找答案。
妈妈网孕育在节目中的产品深度植入也非常自然，马剑越向已经生产的李艾请教，怀孕吃什么比较东西可以快速帮助顺产，大家都有共鸣的话题引出妈妈网孕育APP的实用孕育功能，并利用代言人谢娜打造明星同款APP的形象，姜超、麦迪娜等嘉宾现场实力打Call加强品牌背书，让观看节目有同样困惑的准妈妈们愿意尝试并下载APP搜索答案。
妈妈网孕育因为和节目天然匹配、TA人群高度吻合的属性，实现高价值用户转化。
3） IP内容共生，定制福利提高转化
《新生日记》四对准爸妈个性迥异，更是代表不同代际的人的“孕育观，年龄断层差异，使得冲突点和矛盾点更加突出明显。妈妈网孕育在站内建立了圈子和热议帖子，聚焦妈妈们深度关心的话题。并且结合每期节目孕育知识的“新生头条”，包装IP进行二次传播。
妈妈网孕育还特别为《新生日记》的粉丝定制了新生礼包，观众搜索新生礼包即可领取，在娱乐营销的基础上实行品效合一，实现品牌溢价。
据了解，妈妈网孕育强绑定的节目嘉宾马剑越近日还入驻了旗下APP，和孕妈们一起交流孕育经。
妈妈网选中“泛”和“细”都搭配突出的综艺节目《新生日记》，迅速地打开了“孕妈圈子”。据国内专业的移动应用数据分析平台七麦指数显示，《新生日记》节目播出第一期后，妈妈网孕育ios搜索指数直线上升，连翻5倍，新用户下载量翻番。同时，互联网权威数据研究机构易观近期发布《2019年上半年互联网用户行为分析报告》中也显示，妈妈网上半年用户环比增长91%。在AdMaster联合娱乐资本论推出的权威内容娱乐赞助评估榜单中，妈妈网孕育还入选综艺赞助榜单的品牌收益指数TOP10。
尽管2019综艺市场整体遇冷，妈妈网孕育却独辟蹊径，实现了综艺赞助的最大品牌价值溢出。与观众建立第一层次的“功能链接”再达到引流后到APP里第二层次互动的“情感链接”，层层推进，成功收割大批忠实新孕妈，可以说是一次对垂直综艺创新营销的成功案例。
