在目前中国市场， 400亿的纸尿裤市场中，纸尿裤品牌超过了2200个。尽管中国纸尿裤市场品牌集中度较高，主要的市场份额基本上都被几个熟知的大玩家占据绝大部分份额。在2019年Q1季度纸尿裤线上零售数据报告中，前30品牌有10个品牌业绩出现滞停甚至下跌。
近几年来，这一众外资大牌纸尿裤品牌普遍增长乏力， 纸尿裤行业竞争日趋激烈，不乏有一批代表性的新国货崛起，更加涌现个别小众突围的新锐品牌， 在母婴界出现了一个标新立异的中外合资黑马新秀——BEABA品牌。
为什么说 BEABA 是黑马新秀？
BEABA是一家新锐的婴幼儿和孕产妇用品生产公司。在全球超过15个国家和地区建立了专业的销售网络，为全世界超过5000万个家庭提供优质的产品和服务。经过严谨的市场调研分析，BEABA洞察年轻妈妈群体的需求和育婴市场的痛点，以建立品质为品牌发展的主要突破口。通过优质的产品， 高颜值的产品形象，在行业内打造母婴用品的“生活艺术家”形象，建立自身的行业高度，重新定义育儿生活的方式，并赢得消费者的信任和尝试。
BEABA的产品致力于从艺术育娃，追寻天然有趣角度出发，从理念的角度我们定位虽然感性， 但从产品开发上却有着非常严格的管理标准，一款高质量品质的尿裤产品其卖点和功能不是我们用于炫耀的，而是BEABA 所有产品的基础要求， 不但因高颜值的外观获得青睐，更因其高品质和高安全性而广受好评。
2016年在盛夏之际顺势推出了自主研发创新，获有多项专利资质的经典爆款——盛夏光年系列纸尿裤， 添加牛奶蛋白纤维， 革新编织型芯体，三明治芯体技术，海洋系的外包装设计风格，清爽的海洋元素，从传统的纸尿裤包装脱颖而出，吸引了年轻妈妈的目光，BEABA以“建立一个以育娃为乐趣，感受生命力量，品味生活艺术的品牌”为愿景，以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命，打造有一个致力于提高中国年轻父母的育娃质量，提供优质育婴护理用品为核心的母婴品牌。
