2018年5月 10日，随着第二个“中国品牌日”的到来，关于中国品牌发展的探讨再度升温。对于一个国家来说，品牌是软实力和综合国力的象征。今天，能代表中国的名片，不再是丝绸、瓷器，而是具有自主知识产权的民族品牌。越来越多的事实佐证，品牌在世界格局中占据重要的地位，党中央、国务院从国家战略层面，高度重视品牌建设，提出要加强供给侧结构性改革，给未来的中国经济释放了重要的信号。
在这一国家战略指导下，各行各业的品牌影响力打造进入新的阶段。但说到底，品牌建设是一个“厚积薄发”过程，企业不仅要在生产经营过程中持续沉淀，还要行业浪潮中不断创新突破。可喜的是，笔者从今年的中国品牌日活动——中国品牌发展国际论坛和首届中国自主品牌博览会——上了解到，专注中国婴幼儿奶粉56年的飞鹤乳业，真正做到了全面兼顾，并已经成为中国乳业品牌的领跑者。
潜心研究，做中国乳业第一品牌
在飞鹤乳业总部及各工厂里，都有一面特殊的墙，墙上贴满了笑脸宝宝，他们全部是飞鹤员工的孩子。在飞鹤，2万多名员工的孩子，无一不是喝飞鹤奶粉长大的，每一个宝宝都是飞鹤奶粉的代言人，他们比任何明星的代言都有力量。可以说，作为民族乳业的担当，飞鹤的品牌风貌也折射除了当下的中国乳业现状。
谁能想到十年前却是另一番光景呢。彼时，“三聚氰胺”事件给国产奶粉带来的信任危机还在蔓延，外资品牌占领了国内乳品牌的高地，国产奶粉面临集体困境。如何吸引消费者并让其了解飞鹤的过硬品质，重建消费者对国产奶粉的信心成为飞鹤品牌的首要问题。
飞鹤对竞争环境和自身优势进行深入探讨后，找到了开启消费者心智的钥匙——“更适合中国宝宝体质”。在保证奶源质量的前提下，飞鹤从奶粉配方上下功夫，结合中国宝宝体质和母乳的特点，进行奶粉的配方设计。带着“更适合中国宝宝体质”的信念，飞鹤立足本土做科研、做到了真正的“配方母乳化”，始终立志于把最顶级的品质，更新鲜更适合的好“口粮”送给每一个中国宝宝。
由此，飞鹤从钻研配方入手，确立适合的价值定位，实施差异化的品牌区分，不仅找到了整个国产奶粉阵营共同的价值点，更是有力抗衡了外资奶粉的核心竞争力，这一战，让消费趋势发生了质的升级，振兴了国产奶粉的力量，也赢得了消费者的认可。这一战，可以说让飞鹤乳业在国产品牌乃至全球市场品牌中脱颖而出，划出了泾渭分明的分割线。
经历了中国乳业市场的低谷后，飞鹤代表中国配方奶粉迅速崛起。与此同时，在飞鹤等各行业中国品牌崛起的带动下，中国正从中国制造向中国品牌迈进升级，并在国际市场拥有一席之地。2016年，飞鹤跃居国产奶粉第一；2017年飞鹤高端销售增长超200%，整体增长超过60％。而由消费者逐步搭建起来的信任和依赖也在形成，从飞鹤宝宝，到国内市场上千万消费者的接受、认可和推崇，飞鹤的国内品牌地位愈加扎实、难以撼动。
