二。走心传播，全面打造“国民品牌”
伴随着奶粉消费市场的兴盛，品牌冠名综艺节目全线井喷。如何挑选与母婴品牌相匹配的亲子IP，已成为品牌营销决策的关键部分。对此，贝因美从妈妈和宝宝双线角度出发，以冠名方式进行走心传播，全方位打造贝因美“国民品牌”形象。
在绝大数家庭中，母婴品牌产品的直接购买决策者都是女性。选择接连冠名五季《妈妈咪呀》的贝因美便深谙此道。大型真人秀《妈妈咪呀》以展现女性才艺与情感为主旨，为妈妈们提供了一个展现自己的舞台，让全中国的观众为母亲这一角色喝彩。
同时，贝因美也独家冠名了全球首档孩子与狗成长挑战综艺秀《小手牵小狗》。该综艺的定位为亲子成长节目，力图展示孩子如何在与小动物的和谐相处中逐渐成长。
无论是《妈妈咪呀》还是《小手牵小狗》，贝因美都是从孩子和母亲的内心出发，展现亲子间的爱与成长，这样既让消费者感同身受，被广泛认可，也与其“生命因爱而生，世界因爱而美”的品牌理念不谋而合！
三。亲子互动，让用户为品牌发声
砸重金请形象代言人一向是品牌方最爱的营销方式，婴儿奶粉品牌更是偏爱请一些知名的宝爸宝妈代言。在这方面，贝因美却选择另辟蹊径，让真正的福利惠及所有消费者。其中，“我是0001，我为贝因美代言”全球招募代言人活动就是绝佳案例。
海选阶段，该活动接到了来自全球27200名麻麻的亲情加盟，经过激烈角逐，11月9日0点 ，“我是0001，我为贝因美代言”全国3强诞生，分别为“靓丽名主播 ”奕霏霏霏，“萌萌俏麻麻”露宝和“全能女汉子”郭晶晶。
虽晋级赛落幕，但精彩不止。11月23日，贝因美3强爱心大使携手贝因美志愿者，将一同走进北京春苗儿童救助基金会，关爱孤残儿童。3强选手将继续拉票角逐，尽使洪荒之力，向最后的冠军席位冲击。究竟最终谁能拿下50万，成为贝因美的全球代言人？12月31日跨年夜，答案揭晓，让我们一起敬候佳音！箭已近弦，蓄势待发，一起为心爱的选手打call吧！
据悉，就在前不久群星闪耀的“凤凰时尚之选盛典”上，贝因美又传来了好消息，作为跨界合作的典范，贝因美摘取了“跨界时尚品牌大奖”的桂冠。
过硬的产品、给力的传播加之惠及万千消费者的代言人活动，贝因美此番营销能在众多婴幼儿奶粉品牌营销中脱颖而出并获得品牌指数第一，可谓是实至名归！
