6月17日-26日，中国唯一的国际级A类电影节——上海国际电影节迎来了“20岁”生日，一时间成为国际电影圈的闪亮焦点。作为首席合作伙伴，飞鹤乳业冠名上海国际电影节电影频道传媒关注单元，品牌美誉再度升级。此次活动适逢飞鹤乳业55周年华诞在即，20+55的跨界组合，既是两个品牌承载与创新的投契之作，也是近期飞鹤新型营销的阶段性成果，飞鹤娱乐传播的版图正在不断扩大。
飞鹤乳业冠名第二十届上海国际电影节电影频道传媒关注单元
圈层与场景：飞鹤“更适合”定位触达人心
近年来，飞鹤乳业不断试水娱乐化营销的全新手法，围绕圈层定位和场景思维，构建平台多元、内容广泛、细节创新的跨界合作模式。2017年4月，飞鹤乳业与湖南卫视达成战略合作关系，联手开创飞鹤-湖南卫视台网生态合作新模式；5月，飞鹤乳业冠名第二十四届北京大学生电影节闭幕式；6月，飞鹤联姻腾讯视频贴片《欢乐颂2》。
日前，《欢乐颂2》在欢乐温情中完美收官。根据百度大数据对《欢乐颂2》的受众分析，20岁到29岁网友成为最主要的观看群体，占比高达68%。飞鹤乳业负责人表示：“圈层定位和场景化思维，是飞鹤选择软性植入的两大原因”。一方面，飞鹤乳业的目标消费群体与《欢乐颂2》的粉丝圈层完美契合，具备两者之间受众年龄和身份的叠化优势。另一方面，飞鹤也一直致力于娱乐营销模式的创新与升级。飞鹤在《欢乐颂2》里的“如意帖”尝试，紧贴剧中的生活化场景，剧中赵医生引用经典比喻“爱情这个东西就像鞋子，合不合脚只有自己知道”来开导曲妖精，飞鹤紧抓剧情，将自身“更适合”理念与剧情契合，推出“不将就的爱，更适合的你”等一系列走心文案。不少飞鹤用户在追剧后评论，飞鹤的如意贴植入“很应景、很有趣、很接地气”。
