京东全球购 妈妈网 妈妈研究院
都说中国妈妈爱买外国货，没错！她们是非常具有全球视野，最眼睛挑剔的一群消费者，为
一罐奶粉，她们竟要从奶源地的阳光、土壤、生态、牛的品种，生产工艺等等全部深入研究
决定购买。相信她们的选择，跟着她们买买买一定是没错滴。
到底中国妈妈最爱哪些歪果货呢？京东全球购联合妈妈网发布618跨境母婴玩具消费数据洞
1、京东全球购母婴得到越来越多中国妈妈的信赖，618成交额相比去年同期增长率为
298.86%
2、通过全球购商品消费成交结构分析：
妈妈观察员分析：妈妈们普遍奶粉还是越新鲜越好，不宜多囤，尿裤湿巾则多多益善，毕竟
很大。另外进口安全座椅也成为妈妈们非常看重的消费品类。
京东全球购母婴类热门品类TOP5：
京东全球购母婴类热门品牌TOP10：
1、花王
2、爱他美
3、尤妮佳
4、a2
5、大王
6、诺优能
7、雅培
8、嘉宝
9、迈可适
10、牛栏
京东全球购母婴品牌亮点数据：
618趣味数据：
618当天，自营尿裤销售展开，可铺满5个梵蒂冈，平均每分钟卖出8个宝宝2年的纸尿裤
618当天，自营奶粉售出近121吨，可以满足约7万个宝宝1个月的neinei总需求
联合《父母必读》出品订制育儿宝典、线上线下同步首发，在线阅读、即逛即买场景式嗨购
二、用户消费行为分析数据
1、购买母婴类商品，当然还是妈妈为主力消费群，她们的消费显然已经是无时无刻，无处
过移动端下单的占比接近80%。 （自己做的饼状图，app80%、pc15%、其他渠道5%）
2、从下单城市排名看来，帝都妈妈最土豪稳居榜首，以广东为核心的华南地区也是京东全
消费集中的主力市场。
3、妈妈专区品类同比去年618是3.4倍增长，孕期哺乳期女性越来越受关爱，美德乐、犬印
三洋等高单价孕妈用品备受年轻孕妈追捧
4、玩具乐器销售额是去年同期的6倍，消费者看重儿童的开发智力，锻炼情商。乐高、JEL
等益智安抚玩具备受年轻家长的热捧。
三、消费者行为特征
1）精明派－从限时疯抢来看，妈妈绝对精明派。
精明派妈妈主张：既要买对的，也不能买贵的。没有无缘无故的便宜，买多最实惠的货品，
用“抢”。
2）囤货派－妈妈们最爱囤的母婴商品是纸尿裤和奶粉。
囤货派妈妈主张：囤货就是为了一种安全感，一种满足感。车可破，房可小，宝宝的口粮不
3 ）尝鲜派－90后妈妈消费自有主张，更愿意大胆尝试新品和小众品牌。
尝鲜派妈妈主张：我就是消费风向标。你还在等什么？follow me。
4 ）跟随派－下单之前必看评论和口碑，那家好评买哪家
跟随派妈妈主张：节省自己的时间，交流口碑去拔草，做个稳妥的好妈妈。
四、尖货及口碑
世界各地尖货商品TOP1O（简洁展示相应商品，也可以是商品图片对应展示）
