育儿观念与时俱进 科学育儿成为新风尚
根据对国际大牌在亚马逊中国的线上销售数据的分析显示，在追求高品质母婴玩具产品的同时，中国消费者的育儿理念也在逐步升级，科学育儿已经成为了与时俱进的育儿新风尚。无论是对健康母乳喂养的关注，还是对儿童益智类玩具的推崇，以及对儿童安全问题的重视，都证实了科学育儿观念已经深入人心。
健康喂养成为新手妈妈的必修课
全国卫生服务中心的调查显示，中国0-6个月纯母乳喂养率在近年保持高速增长，中国的新手妈妈们已经将母乳作为喂养宝宝的首要选择。数字一百针对中国新生儿母亲群体的调查也显示，28%选择纯母乳喂养，66%选择奶粉与母乳混合喂养，只有6%选择纯奶粉喂养。这一趋势在亚马逊中国的销售数据中也有明显体现，2017年1-4月期间，在亚马逊中国，包括新安怡吸奶器及母乳储存保鲜袋等在内的喂养类商品的销量同比增长超过一倍。Philips AVENT飞利浦新安怡同时位列亚马逊中国及亚马逊海外购最受欢迎的十大母婴品牌。同时，当妈妈们没有条件进行母乳喂养时，来自国际大牌、使用进口奶源的奶粉则成为了他们的首选。例如，美赞臣蓝臻系列奶粉在2017年1-4月的销售额与去年同期相比实现了接近80%的增长。同时，随着宝宝年纪的增长，能制作安全健康辅食的婴儿辅食料理机也成为了妈妈们的好帮手。2017年1-4月，婴幼儿辅食机产品在亚马逊中国的销量同比增长超过了80%。
益智教育类玩具成为妈妈们的心头好
“80后”父母看重对孩子的全方位培养，期望在孩子幼儿时期即对其进行智商及情商的全面培养，这也带动了益智教育类玩具的热卖。积木拼插类和益智类玩具分别位列亚马逊中国整体玩具品类销售额的第一和第三名，体现了中国家长对于儿童早期智力开发的关注。例如，专为学龄前儿童设计的美高积木近年持续热卖，在2017年1-4月该系列在亚马逊中国的销售额同比增长超过六倍。这一系列产品不但可以锻炼宝宝的抓拿能力、辨识形状和颜色的能力，还可以让父母在拼搭互动中教会宝宝数字，寓教于乐。同时，Fisher-Price费雪双语智玩学习屋和脚踏钢琴健身器同样受到了中国消费者的青睐，分别位列亚马逊中国2017年度玩具销售额排行的第一和第二位，表现出了家长们对于儿童早期语言能力和运动能力开发的关注。费雪也同时位列亚马逊中国及亚马逊海外购最受欢迎的十大玩具品牌。同时，从2016年至今，亚马逊海外购的玩具畅销榜前五名均被益智教育类玩具所占据，这其中包括美国益智玩具品牌Think Fun、智能机械人和机械臂玩具专家OWI、全球领先的电子学习产品VTech伟易达、畅销全球的智能互动机器人WowWee及智慧拼装玩具K'Nex。
