传播策略
年味·健康味”活动整个传播周期从元旦前三天开始到元宵节共45天，围绕用户行为路线轨迹，安排不同阶段的媒介传播。第一阶段从元旦前三天开始，是用户出行、回家的高峰期，媒介选择出行、票务类网站和机场、高铁及航机杂志等线下媒体，全路径覆盖消费者，传播素材以传统的中国红为背景，文案主推“旅途愉快、幸福安康；年味是家，健康是福”等。搭配“征集年味有红包”H5互动活动，有奖征集用户心目中最浓的六种年味，为后期的年味分享做准备。第二阶段为重点，从农历小年到正月初七，该阶段用户已经开始陆续进入春节假期模式，团圆团聚、采购年货、休闲娱乐是这个阶段的主题词。媒体层面根据用户春节期间触媒习惯，组合投放家庭智能电视开机广告、新闻APP、微信、微博社交媒体等，文案偏向于“百家有福，六合同春；健康相伴，年味满满”等。制作“听声音猜年味”有奖互动活动，将第一阶段征集到的年味，用逼真的声音效果去呈现，配以“漂泊在外，我有我自己的年味”、“新年六味，温暖匆匆游子心”“听到这些声音，感觉年味从未减淡”等软文，通过微信意见领袖进行推送。第三阶段是新年开工到元宵节，继续以机场、高铁等出行类媒体为主，元宵节配以智能电视开机视频广告。
传播效果
据统计，仲景牌六味地黄丸2017“年味?健康味”春节主题传播，在去哪儿、滴滴打车等APP完成曝光1.05亿次，曝光完成率为167.97%；完成点击92.98万次，点击率完成175.09%。点击率0.92%。智能电视总曝光7195.5万次，覆盖终端电视数780.6万台，推及人口达2341.8万人；今日头条、微信完成曝光2760万次，完成点击30.87万次，点击率1.1%。活动参与人数97.8万人
总结
通过仲景宛西制药荣获金银双奖可以看出，单纯的广告投放已经无法达到目的，认知品牌只是第一步，获得用户的信赖及好感是品牌更需要去实现的。如何让用户信任你的产品变的尤为重要。仲景宛西制药本着对社会负责的态度，关爱健康的原则，助力健康，助力进步，助力成长，在进行品牌宣传的同时，将社会责任牢记心头，在达到品牌认知的同时得到了用户的信任。
