医圣张仲景诞辰纪念，线下场景网络化呈现
阴历正月十八是东汉末年我国伟大医学家张仲景诞辰日，每年的这一天，仲景宛西制药都要举办隆重的纪念祭拜大典，以缅怀医圣、祈福安康。祭拜已成为仲景宛西制药每年开年后的第一件大事。击鼓鸣金、敬献花蓝、上陈香、敬献药材贡品、恭读祭文、行施拜礼、吟唱《医圣颂》、乐舞敬拜，整个祭拜议程庄重简洁、虔诚有序，每年都吸引着周围上万民众前来参与。
为弘扬张仲景医药文化，满足因不同地域、时间等限制而不能亲临现场祭拜的人士，农历丁酉年正月十八张仲景诞辰1867周年，仲景宛西制药首次让祭拜活动搬上网络。采用微信H5形式，线上祭拜基本按现场祭拜议程，设置敬花、上香等环节，让用户在手机上向医圣张仲景表达崇敬之情。在祈福环节还启用了转发分享功能，满足网友们传递福运、分享心愿的需求，同时也为二次传播留下切口。
作为重大事件性活动，仲景宛西制药与权威新闻媒体合作，在今日头条和搜狐新闻APP上大力推广报道；同时，为更好的推广互动性网络祭拜活动，运用了新浪微博、微信等社交媒体进行扩散推广，并重点加大了河南区域媒体的推广力度。活动效果远超预期，不到两天时间，活动曝光共计5454万次，曝光完成率298.06%。活动点击60.46万次，点击完成率254.34%。实现点击率1.11%，线上参与祭拜实现PV323,329次，UV278,710次。
医圣张仲景诞辰线上祭拜活动，可以说是一次彻底的场景化体验。与时下主流的网络互动活动相比，没有红包，没有礼品，没有积分，是一次纯粹的文化感知。活动能有超出预期的参与效果，分析认为一是用户越来越认可传统医药文化，祈福祭拜容易引起用户的内心共鸣，二是活动的场景化渲染设计，给用户带去了别具一格的参与体验。
品牌场景化传播，赢战春节营销
近期来自CTR媒介智讯发布的一份报告指出：具有场景化特征的媒体，能够较为精准地锁定TA，相对受到较高的关注。媒体的场景化无疑是未来发展的一大趋势。回顾仲景六味地黄丸春节期间传播，主要是围绕用户的节日行为场景，从运行路线和情感两个层面切入，始终抓住“年味·健康味”这一核心主题，充分洞察消费者行为路径并全面整合媒介资源。医圣张仲景诞辰祭拜，运用特定的祭拜场景、特定的祭拜议程去吸引用户参与。两个活动均围绕“场景化”开展，并成功赢得了用户的关注，收到了超出预期的效果，这种给用户恰到好处的场景体验，值得更多品牌参考借鉴。
