官方微信

返回到顶部

妈妈网宋喵:孵化原生态消费场景,开拓汽车社群营销新思路

编辑:Hailey

  近年,由于城市车辆限购限行、环保保护政策等诸多方面的因素影响,国内汽车市场在经历了将近10年的高速发展后增长速度已经逐步放缓,同时,车企营销本身也面临着新的挑战,新媒体、移动互联网、社群与新生阶层,都给原来传统的营销思维带来了巨大的挑战。

  8月27日,2016上海国际车联网与智慧交通展览会期间,由智慧未来与上海市国际展览有限公司共同策划主办的【汽车营销创新论坛】直面这一业界难题,邀请了业内新兴的营销力量,与车企一道,共同探讨创新实效的新型营销模式。论坛主题以“社群、游戏和实效”为关键词,力求让整车厂、4A营销机构和4S店的营销部门,可以借由最新的营销媒介达成销售成果。来自母婴垂直领域的领军媒体——妈妈网做为社群类媒体代表参与了此次定向研讨,妈妈网销售副总裁宋喵女士,在会上发表了《家庭用车需求研究报告及营销方法》的精彩演讲,为业界呈现了妈妈网在家庭用车方面的社群营销新思路。

  据宋喵女士介绍,在女性、家庭人群在汽车领域的需求多元化以及女性在家庭用车领域逐渐占据主导权的背景下,妈妈人群已经成为了汽车市场的重要消费群,与国外的成熟市场相比,国内这一细分领域还有很大的成长空间。

  报告显示,2015年中国汽车市场销量将明显放缓,但随着女性及家庭消费市场的崛起,在中国家庭汽车整体普及率平均达65%的背景下,女性人群逐渐掌握家庭汽车消费决策权,成为汽车行业接下来需重点关注和挖掘的核心用户人群,其中,很大一部分正是宝妈群体。

  宋喵女士分析,解决女性驾车“痛点”和亲子出游的场景需求,将是家庭用车智能化应用的核心突破点。母婴家庭在选购新车时,安全性和舒适性最为重要,从女性用车方面来看,基于女性驾驶特点,汽车的功能方面,智能驾驶辅助设计可以解决女性精确驾驶和安全防范层面的需求,同时儿童乘坐安全也成为核心关注点,所以电子儿童安全锁、安全座椅、儿童观察镜功能及针对高跟鞋设计的脚踏刹车等功能将深受女性消费者青睐。此外,亲子互动也成为家庭用车一个新的需求点,为宝宝定制的车内亲子互动游戏、早教娱乐内容也是女性消费者更看重的功能,随着二孩政策的全面放开,基于家庭用车首要考虑亲子出行,7座MPV车型有望迎来新的定向营销机会。

分享到: