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妈妈网:改变误区,购车时宝妈比宝爸更理性

编辑:Hailey

  当我们想到女人购物,我们想到什么?冲动消费,购物狂,喜新厌旧…似乎女性在大家眼里一直是饱受非议的,我们一直都是以传统的消费习惯去审视女人。

  但是,女人,真的是不理智的代名词吗?

  8月27日,妈妈网副总裁宋喵在2016上海国际车联网与智慧交通展览会上做了名为《家庭用车需求研究报告及营销方法》的演讲。她提出,根据妈妈网的用户大数据分析以及妈妈网帮助汽车品牌营销的经验来看,女性在购车的选择和决策上更注重车的功能性,消费观念逐渐理智。

  整体市场对于汽车的需求虽然在放缓,但是女性群体的需求却在不断上升。说明妈妈群体在汽车的选购上,逐渐拥有独立的消费能力及主见。

  对于家庭来说,中国家庭汽车整体普及率平均达到65%,一线城市更高达7成,但是依然有半数以上家庭在两年之内有购车或者换车需求,家庭汽车消费潜力巨大。

  对于家庭购车需求来说,妈妈的影响力逐渐占据主导地位。家庭消费中,不再是男性掌握主动权,不仅是家庭关系的升级,也表明妈妈在家庭消费中决策力更高。

  自公布“二胎政策”以来,家庭的购车需求逐渐由三人世界,转变成为7座宽敞的家庭需求。妈妈对于汽车的需求更加理智合理。

  对于家庭购车的整体需求来说,妈妈更注重舒适度和安全性。

  以上数据可以看出,妈妈的消费需求正不断升级,从冲动消费逐渐趋于理智,打破了人群对于女性消费的普遍观念。二孩政策的颁布,不仅使孤单的单独子女得到了更多陪伴,也使得妈妈从传统的消费形式走向新的消费理念。未来,汽车行业可能不断升级,从硬件需求转向智能需求。二孩政策的发布,将使未来每年增加至少750万新生儿二孩宝宝,妈妈对于汽车消费的不断升级,也会因为二孩的落地而不断发生变化。妈妈作为家庭消费的决策主体,又是最乐意分享的人群,显然将迅速成为社群营销的首选群体。对汽车企业而言,通过妈妈社区进行社群营销将成为新的营销模式。汽车与智能,宝宝与妈妈,将会有更多的有趣结合点。

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