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抢占“二孩政策”红利入口,母婴网络第一股妈妈网营收大涨

编辑:Hailey

  从2015年底政策审议期起,“二孩政策”就被视为促进母婴行业进入高速发展期最重大的利好。但这一政策将带来多大的一个市场增量?考虑到孕育周期等原因,红利的全面释放以及相关市场成效的检测还需等待时日。

  但在8月底,一家母婴类上市公司的半年报却向外界揭开了这一细分市场的一角。“二孩政策”红利入口——人群精准的母婴亲子类媒体及社区平台,已经开始拥抱营收大幅增长的新时代。

  8月26日,新三板上市公司盛成网络发布2016年上半年的半年报告。半年实现营收约9623万元人民币,较同期增长34.44%,净利润达2125万元。

  精准客群入口价值受捧

  在行业及用户面前,以往盛成更多以“妈妈网”的产品形象示人。同时拥有包括32个妈妈网城市社区网络,以及妈妈网、孕育管家等多个PC、移动端网络亲子社区的资讯媒体平台。目前已拥有6800万泛用户人群、日均120万帖的活跃度以及100多个微信公众号、1000多个红人达人群和1000多个兴趣类圈子,且忠诚度极高。

  而iiMedia Research(艾媒咨询)的母婴行业相关数据则显示,自2015年起,妈妈网及孕育管家两个移动端产品的日活跃人数、人均日启动次数、人均日访问时长等与用户粘性相关的指标均领先于其他同类竞品。

  这样一个客群定位精准的大母婴全媒体平台,自然成为各大广告主们抢占“二孩政策”红利的首选推广入口阵地。

  妈妈网的半年报显示,报告期内其网络广告收入达7769万元,大增37.74%,占到了总营收的80.7%。同时,其广告客户数量也由2015年同期的88个广告客户增长为当前的106个。从半年报中展示中也看到妈妈网广告营销形式也在进行与时俱进的迭代和升级,随着更多元化营销组合的推进,例如微网红模式,加大和刺激了广告公司客户对妈妈网网络广告的投放力度。

  母婴社区互联网盈利模式渐明

  广告收入的大幅增长体现出的是一个优质母婴媒体、社区平台在市场利好时的强大价值。但同样亮眼的盈利数据,体现出的却是平台变现方面截然不同的另一种思路。

  报告期内,妈妈网系列的净利润达2125万元,而在净利润高速增长的同时,公司的营销成本却呈下滑态势。2016年上半年的销售费用为2567.5 万元,较上年同期减少28.96%。

  采取更加高效的精准营销手段,以及部分电商业务成本的转移是投入费用下降的主要原因。但也侧面说明,妈妈网2016年上半年营收的大幅增长,是通过技术与创新,以及对市场的深入发掘等方式来解决,而不是很多互联网企业的烧钱模式。

  一直以来,游戏、广告、电商被视为互联网企业实现变现的三大主要通道。而在2015年盛行起的一波母婴创业潮中,大部分创业公司也都将电商作为未来盈利变现的通道设计。妈妈网同样有所布局,也在旗下布局了小树熊等电商品牌,但在投入方面却极为谨慎。甚至早在2015年5月开始,旗下电商业务就调整部分品类商品为供应商“代收代发”模式,由供应商提供物流服务,也借此规避掉了电商服务需要投入甚多的快递及仓储两项成本。

  考虑到电商巨头如京东也是在漫长的等待之后才实现盈利,以及母婴电商领域仍在依靠融资维系增长的现实,妈妈网对电商业务的谨慎有着极为现实的原因。毕竟以“资讯”、“知识”等内容为核心的社区类和服务类平台其实更切中用户的刚性需求,更容易培养客户的使用习惯,客户粘性也更强。

  全面二胎带来的短期内基数集中提升势必带来母婴市场的井喷增长,婴幼儿消费也逐步升级。妈妈网自上线以来便以“让每天一个妈妈用户都可以轻松做妈妈”为发展愿景,致力于打造母婴行业第一平台,而随着资讯工具、社区、消费、服务模块的搭建完善,妈妈网表现出庞大的市场价值以及潜力,在行业中的龙头地位再获巩固。

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