官方微信

返回到顶部

大S二胎产后首秀,妈妈网代言人升级“首席育儿官”

编辑:Hailey

  近日,妈妈网代言人大S宣布受邀成为妈妈网首席育儿官,并于8月18日下午14时会在妈妈网APP与千万妈妈互动。这一举动,是大S分娩二胎后的首次线上首秀,也是与妈妈网品牌深度结合的又一次升级。而活动也在启动后的短短一个小时内聚集了上百万妈妈用户的浏览,#大S产后首秀#的话题也一度引发微博平台上的网友热议。

  在如今各大品牌的商战中,“入职式代言”的形式屡见不鲜,但目前除高晓松这样的职业经理人,绝大多数明星入职都是噱头大于实际。而此次妈妈网邀请代言人大S成为“首席育儿官”,并非出于简单的借势和营销噱头的打造,而是进一步贴合大S二胎后“儿女双全”、温顺幸福的妈妈形象,将代言人身份与品牌“有机”结合,让大S真正参与到与妈妈用户的直接交流中。有别于目前大部分的明星粉丝在线互动方式,大S与妈妈们是真正在交流日常生活中作为妈妈都会遇到的问题,是像“闺蜜”、像朋友一样的沟通,而非一味的“灌水”聊天。

  “大S的入驻并非只是吸睛效果,对于妈妈网而言,赋予其全新的身份将实现明星与用户的真正平等,无论是明星还是普通用户,都有同有一个身份。同是妈妈,所以互相理解,更加亲密无间。” 妈妈网相关运营人员表示。而在大S的活动回复中,也能看到在活动中她所投入的角色,更多的是“妈妈”而非明星。

  作为妈妈网的“首席育儿官”,大S需要结合自己在育儿方面的经验方法输出观点,并与网友互动分享。正是这种近距离接触用户的方式,一方面退下了明星光环,让大S以一个妈妈的身份与用户进行像闺蜜间的“亲密对话”,另一方面也进一步扩充了妈妈网在社群营销方面的新方式,成为妈妈网对母婴网络价值全新定义的最佳注解。

  随着90后新生代妈妈族群日渐壮大,她们对于偶像的要求并非只是要追随一个光鲜亮丽的“颜值”代表,而是会偏重于能产生“共鸣”、能去掉“距离感”的交流对象。相比95年后或未婚小年轻群体的“迷妹”形象,辣妈人群对于追星或者说寻找“榜样”,会显得更理智。妈妈网对于代言人大S的角色定位,也顺应了这一营销新趋势,首先,以“明星妈妈”的现身迎合了普通消费者对于明星生活的猎奇心理。其次,妈妈网通过一系列的活动打造,如2016年上半年的“为英雄妈妈大S勇敢分娩点赞”活动,以及联动全网网友与大S一起创下互联网最有爱“大小牵小手”晒照世界纪录等等,都是为传递给妈妈用户们这样的信息:大S不仅仅是明星,是妈妈网的最佳用户,更是一位与我们都一样的好妈妈。这让用户感知到,大S会和她们一起在平台上学习母婴知识,交流孕育经验,明星也能成为他们亲密无间的“闺蜜”。

  据悉,伴随着大S产后与妈妈网合作的日趋深入和紧密,未来大S还会与妈妈网开展更深度更多维的合作,为数千万有宝宝的家庭提供贴心的资讯和服务。更有妈妈网网友直呼,非常期待不久后能够在妈妈网看到大S的直播首秀!

关注【盛成妈妈网】微信可获取更多精彩母婴资讯及福利:打开微信→添加好友→查找【盛成妈妈网】or【mama_cn】即可。


分享到: