洋奶粉降价 国产品牌行业大洗牌难免

　    国内企业有利有弊

　　对进口奶粉企业进行反垄断调查，市商委有关人士认为，此举可以净化国内市场，对国内奶粉企业以及奶源企业均是利好。不过，在消费者对国产奶粉信心依旧不足的情况下，国产奶粉因价格优势获得的生存空间会受进口奶粉的降价进一步受到挤压。

　　该人士认为，洋奶粉和国产奶粉之间的价格之争，实际上是一种信任度的较量。要重塑消费者信心，必须提升企业诚信度，而从长远来看，还要从提高奶源质量和产量两方面入手提升国内乳制品竞争力。提升国内乳品行业集中度，重振国产品牌的消费信心是必然选择。　

      国产品牌影响待观察 行业大洗牌难免

　　事实上，今年政府部门已接连出台了一系列措施，旨在提升国内乳品行业集中度，重振消费者对国产品牌的信心。目前还有消息指国家将投入100亿元，用于奶源建设、行业整合、质量监管等方面，这些钱将分拆给各部委用来整顿和对行业进行资金扶持。

　　结合这次发改委对部分企业的反垄断调查情况来看，似乎国家对整顿整个婴幼儿配方奶粉行业已提上重要议事日程，不过，部分业内人士对这些措施的效果依然存在疑问。

　　乳业专家王丁棉表示，从目前的情况来看，强势企业联合起来涨价的情况明显，发改委确实有必要通过法律的手段来解决行业的垄断问题，因为近年来外资品牌对国内的企业打压得很厉害，很多企业根本不赚钱，如果长期让它这样下去，企业难以经营，消费者的利益最终也会受到影响。

　　“而通过反垄断调查，至少会对洋奶粉会有一定的震慑力。”不过，王丁棉认为，这对国内的奶粉企业来说，谈不上是什么好消息，外资品牌就算被罚款，影响的也是企业，对产品的质量并没有影响，消费者还是愿意购买外资品牌。

　　“消费者长期形成的消费习惯不会轻易改变，对国内企业来说，核心的还是产品质量、奶源问题、诚信危机等因素，这些问题不解决，政府的干预作用有限”，王丁棉道。

　　一项网络调查数据显示，近44%的网民认为反垄断调查不能保护国内企业，认为能保护国内企业的比例为33%，23%的网民选择“不好说”。

　　乳业专家宋亮认为，中国奶粉市场是个畸形的市场，消费者也不太理性，部分消费者甚至痛恨国内企业，要从根本上扭转这样的格局，要求企业的产品必须过硬，几年内都不会再出问题，“改变需要更长的时间，不可能一步到位。”

　　而看似政府的一系列动作有利于中国乳业的发展，但部分业内人士还是担心会对一些国产奶粉企业产生不良后果。中金公司分析师金志耀认为，倘若反垄断调查致行业价格下行，中档产品竞争将加剧，可能会造成挤压式竞争，而中低端品牌抗风险能力会下降，未来利润率波动将加剧。

　　目前，国内还有几百家的奶粉企业，但大部分企业规模较小，资金技术能力并不强。

　　另外，有奶粉代理商表示，大部分海外贴牌的进口奶粉在目前的新政下将会活得很艰难，其中不合法、不合规的，或者没有固定奶源、规模较小的品牌，将直接退出市场；即便合法经营的企业，若资金实力不强，也可能会因为经营压力而选择退出。

　　事实上，目前国家“扶大弃小”的政策方向已基本明朗，即便像雅士利这种在国内已经做得不错的品牌，也摆脱不了被蒙牛收购的命运。

　　悲观的市场观察人士认为，目前行业大洗牌难免，通过一系列的整顿，国内三分之二的婴幼儿奶粉企业可能面临倒闭或被收购的命运。